Bancomat seleziona OMD Italy come media partner per un budget 2025 di oltre 10 milioni di euro

Bancomat ha selezionato OMD Italia come agenzia media di comunicazione per accompagnare il suo percorso di trasformazione. L’azienda punta a rafforzare il proprio ruolo di moneta digitale degli italiani, ampliando il proprio perimetro d’azione e consolidandosi come il sistema di pagamento più completo sul territorio italiano. OMD affiancherà Bancomat nel nuovo posizionamento del brand, avvicinandolo a un pubblico più giovane e valorizzandone i nuovi asset strategici con un piano che spazia dall’omnicanalità a progetti speciali su misura per gli obiettivi di business. Il budget media 2025 è stimabile in oltre 10 milioni di euro in forte crescita sul 2024. L’agenzia uscente è Wavemaker.

I commenti

Francesca Costanzo, Managing Director di OMD Italia, commenta così la partnership: “Stiamo vivendo un momento di grande trasformazione all’interno del nostro mercato e sono particolarmente felice che questa collaborazione avvenga a seguito di un cambiamento strutturale, ormai in atto da qualche mese, in quanto certifica che stiamo percorrendo la giusta direzione come agenzia del futuro. L’applicazione dell’intelligenza artificiale all’interno dei nostri sistemi sta dando una forte propulsione alla nostra capacità di generazione di insight e di audience delivery. In particolare, per Bancomat, la segmentazione del target e la profilazione dei cluster di comunicazione sono alla base di un approccio che massimizza l’efficacia della comunicazione in ottica omnichannel e in chiave di lead generation. La nostra capacità di integrare i dati di prima parte nel processo di delivery rappresenta un asset di valore ineguagliabile. Attraverso OMNI, la nostra piattaforma di marketing basata sull’intelligenza artificiale, attiviamo questi dati in modo preciso e personalizzato, con una proposition agnostica che ci permette di operare su diversi canali e ambienti digitali. Questo ci consente di costruire e attivare segmenti di pubblico granulari massimizzando l’efficacia della comunicazione. Inoltre, grazie all’approccio agnostico di OMNI e all’accesso ad una vasta gamma di data partner, siamo in grado di arricchire i dati di prima parte con insight provenienti da fonti secondarie e terze, ottenendo una comprensione ancora più profonda del target e ottimizzando ulteriormente le performance delle campagne. Questo approccio data-driven, combinato con la potenza predittiva di omni, ci consente di anticipare i bisogni dei consumatori e di personalizzare l’esperienza del brand Bancomat in modo dinamico e innovativo. OMNI Assist, il virtual assistant a disposizione di tutti i talenti dell’agenzia che abilita al dialogo con l’intelligenza artificiale integrata in OMNI 3, ci consentirà di sviluppare strategie con una precisione e una velocità mai viste prima. Ci tengo a ringraziare Bancomat per la fiducia accordataci e siamo pronti a creare what’s next insieme”. Vittorio Silva, CMO Bancomat S.p.A., aggiunge: “Con l’evoluzione del panorama dei pagamenti digitali, Bancomat sta intraprendendo un percorso strategico che va oltre la semplice offerta di un servizio, puntando a diventare la soluzione degli italiani per tutti i tipi di pagamento. La scelta di OMD come partner per la comunicazione nasce dalla necessità di costruire una relazione più forte e diretta con i consumatori, in particolare con le nuove generazioni, sempre più inclini a scegliere soluzioni digitali per la gestione delle proprie finanze. Il piano di comunicazione che svilupperemo insieme avrà l’obiettivo di consolidare la nostra presenza sul territorio, raccontare in modo autentico i valori di Bancomat e, al contempo, ampliare la percezione del brand come strumento di pagamento innovativo, sicuro e in grado di soddisfare le esigenze di un pubblico sempre più esigente e al passo con i tempi”.