Baci Perugina arriva su Tik Tok con YAM112003

Come raccontare un’icona dell’amore in un contesto fatto di linguaggi rapidi, autentici e nativi? Baci Perugina sceglie TikTok, collaborando con YAM112003, per una campagna volta a rafforzare la rilevanza del brand e aprire un nuovo territorio di connessione con la Gen Z, proprio nel momento più simbolico dell’anno: il Natale. L’obiettivo è chiaro: portare l’identità di Baci nei codici della piattaforma, valorizzando il brand, la sua vocazione al regalo e la capacità di dialogare con un pubblico più giovane, attivando in modo coerente il racconto de “l’amore universale”, concept distintivo della marca. YAM112003 firma il piano strategico e creativo, definendo ruolo e tone of voice di Baci su TikTok e sviluppando la campagna attraverso tre filoni narrativi con focus sul periodo natalizio. Il primo filone lavora sul prodotto e sull’atmosfera, trasformando la quotidianità in una coccola invernale con transizioni sorprendenti e un’estetica calda e accogliente, capace di generare immedesimazione ed emozione. Il secondo filone valorizza i cartigli, interpretati come elemento centrale del regalo: messaggi da collezionare, personalizzare e integrare in piccoli progetti creativi, lontani dai cliché di coppia e vicini a un’idea di affetto contemporanea e condivisa. Il terzo filone costituisce il cuore della campagna natalizia, dove il regalo diventa gesto reale: creator coinvolti in attivazioni affettive fatte di sorprese autentiche, emozioni spontanee e relazioni quotidiane, dalla coinquilina alla nonna, dal portinaio agli affetti più intimi.

Creator e produzione

A dare forma al racconto contribuiscono creator e influencer selezionati per affinità di linguaggio ed estetica con i valori del brand: @carlacanicella, @soloeleonoraslife, @agaz.diy, @federicoarrigonii, @gregemamma e @pamelapaolini. Produzione e gestione dei sei content creator sono affidate a Mambo, partner del cliente e content factory del Gruppo The Next Generation Platform, che trasforma gli obiettivi di comunicazione in contenuti autentici e coerenti con il linguaggio di TikTok. “Abbiamo voluto valorizzare Baci Perugina in un immaginario invernale e natalizio, andando oltre la narrazione esclusivamente romantica”, dichiarano i responsabili creativi. WPP OpenMind, team dedicato al media planning e buying per i brand Nestlé, guida la strategia dell’iniziativa, massimizzando impatto e visibilità dei contenuti e garantendo coerenza tra messaggi e tempistiche di diffusione.

Media e amplificazione

Il lavoro integra TikTok e le agenzie creative, permettendo una strategia di contenuto stagionale mirata: a novembre focus sulle festività, a dicembre intensità sul Natale. L’amplificazione dei contenuti viene gestita direttamente da WPP OpenMind, con monitoraggio e ottimizzazione costante delle campagne paid, valorizzando i formati più coinvolgenti per raggiungere un pubblico esteso e ricettivo. Con questo progetto, Baci Perugina rinnova il dialogo con le nuove generazioni, portando il suo immaginario all’interno di uno spazio culturale contemporaneo come TikTok. YAM112003 conferma il proprio approccio strategico: costruire connessioni reali tra brand e persone.