Nutella è Unica nella nuova campagna tv, radio e social di Ogilvy
Torna l’edizione limitata di vasetti della celebre crema alle nocciole, la produzione è di Collateral
Nutella torna in comunicazione con una special edition dedicata a come siamo: milioni di vasetti, ciascuno con una lettera dell’alfabeto, che permettono di creare infinite combinazioni di parole, per esprimere passioni, attitudini, progetti, per comporre una storia che racconta chi siamo. Ciascun vasetto della nuova campagna di Nutella Unica ideata da Ogilvy è identificato da una lettera con dei colori e una grafica diversa, un modo speciale per parlare di noi o di una persona a noi cara, ne bastano due o tre per formare una sillaba che descriva un modo di essere, una personalità. Perché Nutella ci conosce da sempre e vuole valorizzare ciò che ci rende unici. Proprio come accade nello spot in onda in televisione: una collezione di momenti unici, dove il vasetto celebra l’unicità di ognuno dei protagonisti, o la storia che li lega. Perché è proprio la nostra storia a renderci diversi gli uni dagli altri, e per rafforzare il legame con i suoi consumatori, Nutella vuole dare a ognuno la voce per raccontarla.
C'è anche la radio
La campagna è completata da un soggetto radio che invita i consumatori a cercare il vasetto nei punti vendita, oltre a una pianificazione social dedicata. “Dalle grandi sfide nascono le idee più belle - commenta Paolo Iabichino, chief creative officer del gruppo Ogilvy -. Creare la seconda puntata di una iniziativa così amata non era facile, ma siamo riusciti nel nostro intento: avvicinare ancora di più la marca ai suoi consumatori, dando vita non solo a uno storytelling efficace, ma dando libertà ad ognuno dei Nutella Lover di creare il proprio”.
