Google rivela i suoi piani: gestire le campaign strategy

Ad alcuni clienti – advertiser e agenzie – lo scorso giovedì è arrivata una email da Google Ads, che spiegava che la company gestirà “le campagne, così che possiate concentrarvi sui vostri business”. L’automazione è un’area a cui Google dedica sempre più attenzioni, spostando gradualmente su di essa le responsabilità legate a investitori e agenzie. In questo caso, l’iniziativa conta su interventi umani e automatici, in cui si sentirà il supporto di esperti di Google Ads per quanto riguarda il management delle campagne. Alcune agenzie credono che la strategia di opt-out forzato della compagnia sia irragionevole: “Ora Google ha deciso di forzare l’opt-out targetizzando Ad Accounts mal gestiti e prendendo il controllo del bidding per aumentare il cost per click a tutti gli advertiser”, ha dichiarato Tim Daly, CEO di Vincodo, a Search Marketing Daily. Il processo di opt-out esiste, ma è possibile procrastinarne la data d’inizio. “Stiamo lanciando un programma pilota che crediamo aiuterà i business ad ottimizzare i loro account. Come sempre, costruiamo il prodotto finale a partire dai feedback dei nostri clienti. Questi sono in pieno controllo dei propri account e possono accettare o respingere i nostri suggerimenti”, ha detto un portavoce di Google.

Un bilanciamento

La company non ha intenzione di modificare o riallocare il budget per le campagne all’interno di questo progetto. L’ottimizzazione va intesa come un bilanciamento della spesa e del CPC, con lo scopo di aiutare i consumatori a raggiungere risultati migliori. Se invece l’impatto sui risultati sarà negativo, Google si offre di rimborsare gli investitori in maniera appropriata. L’obiettivo è di semplificare l’esperienza pubblicitaria e di fare accordi con agenzie e consultancy in modo da offrire ai loro account un maggior supporto strategico. Nella email Google ha dichiarato che i cambiamenti non altereranno i budget, ma identificheranno le chiavi strategiche utili ad investitori e agenzie.