Facebook: da settembre non sarà più possibile allocare budget sugli ad set

Dal prossimo settembre, tutte le campagne pubblicitarie su Facebook (anche quelle già attive) verranno migrate sul sistema automatico di allocazione dei budget, che ottimizza gli investimenti sui diversi ad set degli inserzionisti. Ciò significa che gli advertiser non avranno più la facoltà di definire i budget per insieme di inserzioni. L’impostazione di budget differenti per ogni ad set - gruppi differenti di inserzioni che condividono target, tipo di bid, momento della giornata o altri criteri comuni - sarà interrotta dopo l’estate e lascerà il posto all’assegnazione di quote di denaro per campagna intera. L’obiettivo di Facebook è consegnare agli inserzionisti risultati migliori a un costo più basso, distribuendo il budget per la campagna secondo il criterio delle ads dalle performance più alte. A scapito di un controllo minore da parte dell’advertiser. “Avranno la possibilità di impostare una campagna centrale con il suo budget e ottimizzarla sui diversi ad set, e noi distribuiremo automaticamente e continuativamente la somma, in real-time, sugli insiemi di inserzioni che rendono meglio”, fa sapere la company. Gli investitori saranno chiamati ad assegnare dunque la gestione dell’intera somma per la campagna a Facebook, e ad avere fede nei suoi algoritmi.