Coop on air con una campagna web firmata H2H

Coop è on air con una campagna web costituita da tre filmati di 3-4 minuti ciascuno realizzati dall’agenzia H2H. Un’operazione emozionale che vuole rafforzare l’immagine di valori che l’azienda vuole trasmettere. A parlarne è un articolo di la Repubblica di ieri, in cui è sottolineato come Coop investa il 15% del bugdet pubblicitario al web, su un totale stimato da DailyNet intorno ai 20 milioni di euro. Dunque, Coop punta sulla carica emozionale e lo fa con un’operazione di storytelling declinata in tre video - “Sulla mia Terra”, “Sott’acqua” e “La colonia marziana” - sulle note di “Diamante” di Levante, voce femminile italiana del momento e giudice di X Factor. I primi due spot portano la firma del regista Cristian Natoli, mentre il terzo è diretto da Margherita Ferri.

I valori sui quali puntare

I valori espressi da Coop sono sicurezza, ambiente, trasparenza, mentre è in arrivo una quarta clip sull’etica. E la scommessa di non puntare sul prodotto ma su una sfera più elevata, quella dei valori, sta pagando: lanciato quest’estate Sott’acqua ha superato i 7 milioni di visualizzazioni sui canali social. Per quanto riguarda la collaborazione con H2H, l’agenzia guidata da Paolo Romiti segue già Coop per alcuni segmenti, tra cui Coop Voce. L’azienda collabora con Young & Rubicam, mentre il suo centro media di riferimento è PHD.