Citroën compie 100 anni, investimenti adv in linea con il 2018; a febbraio nuovo flight per C5 Aircross

Il centenario di Citroën e gli investimenti sull’elettrico sono i due punti focali del 2019 per Gruppo PSA, primo gruppo automotive estero in Italia e secondo in Europa. Nel 2018 la multinazionale francese ha venduto 3,9 milioni di pezzi a livello mondiale, il 7% in più circa rispetto all’anno precedente; e in Italia il 2019 si apre con il lancio C5 Aircross che domani e domenica, e anche il 26 e 27 gennaio, sarà protagonista del porte aperte presso i concessionari, forte di 54 pezzi già venduti online solo grazie all’imponente attività di pre - lancio di cui è stato oggetto negli scorsi mesi autunnali. Lo ha annunciato il direttore comunicazione di Gruppo PSA Italia Carlo Leoni sottolineando che l’azienda francese è tra i «gruppi che investono di più» in innovazione nel campo automotive. Restano confermati sui livelli dell’anno scorso i budget pubblicitari del Gruppo e nello specifico del marchio Citroën, che secondo quanto risulta a DailyMedia si aggirerebbe intorno ai 22 milioni di euro.

Carlo Leoni

Le iniziative di comunicazione

È on air dal 13 gennaio il 30 secondi di C5 Aircross, firmato dalla Traction e adattato in Italia da Havas Milano, con cui Citroën entra nel mercato dei SUV (vedere DailyMedia del 15 gennaio, ndr). La stessa campagna, declinata anche su stampa, radio e digital, avrà un flight di due settimane a febbraio. E’ prevista inoltre una ripresa della comunicazione di brand firmata BETC. «Il media mix continua a privilegiare la televisione, a cui è destinato oltre il 50% del budget – spiega Davide Nava, responsabile adv di Citroën Italia -, ma il digitale è in forte crescita» con interventi mirati per catturare target specifici. La stampa rimane un canale importante e la radio viene utilizzata per rafforzare la fidelizzazione. La comunicazione Citroën è partita quest’anno il 4 gennaio con il piano di comunicazione per C3 Uptown (vedere DailyMedia del 14 gennaio) che mette insieme i social media, sito web e la comunicazione su mezzi tradizionali. Resta confermato il rapporto con Fabio Volo, testimonial “unconventional” per le iniziative digitali e protagonista insieme all’influencer Naska della spedizione a North Cape per promuovere il C5 Aircross.

I 100 anni di Citroën

Le celebrazioni del centenario di Citroën dureranno tutto l’anno con eventi tra locali e internazionali che avranno scadenza mensile. A febbraio si terrà “Retromobiles” 2019, presso cui il brand Citroën sarà presente con uno stand dedicato al centenario. Sempre per i 100 anni saranno presentate due “concept” car inedite, la prima a febbraio e poi a Ginevra, la seconda a Parigi a maggio, oltre a un’edizione speciale “Origins”. Per sottolineare il forte rapporto tra Citroën e le persone, come afferma il pay off “ Inspired by you”, è in corso in sette Paesi tra cui l’Italia il progetto “Di generazione in generazione”, che cerca fra le tante storie di affezione al marchio quella più interessante da raccontare e pubblicare sul sito di Citroën.