Audible collabora con Fuse, OMD e MSL per il primo audiobook di Harry Potter

Il 21 settembre scorso chi si fosse recato alla Stazione Centrale di a Milano sarebbe stato catapultato nel mondo di Hogwarts, la scuola di magia nata dalla penna di J.K. Rowling, il cui protagonista Harry Potter è diventato un vero e proprio love brand. L’evento è stato organizzato in occasione del lancio del primo audiobook della saga da parte di Audible, la società del gruppo Amazon, leader nell’audio entertainment di qualità. Fuse, la divisione di OMD dedicata al branded entertainment e al content marketing, ha curato l’evento insieme all’agenzia MSL. La stazione è stata interamente allestita con una domination dedicata al brand, un vero e proprio percorso narrativo che ha accolto tutti i passeggeri e gli invitati alla conferenza stampa. Quest’ultima si è tenuta nella Sala Grande, un luogo sconosciuto ai più e perfetto per ricreare l’atmosfera del Castello di Hogwarts. La voce di Francesco Pannofino Alla conferenza, oltre al country manager di Audible, Italia Marco Azzani, era presente Francesco Pannofino, la voce di tutti i personaggi dell’audiobook, che ha interpretato con grande maestria. Per l’occasione, inoltre, l’attore ha regalato ai presenti una reading experience live molto suggestiva. Dalla Sala Grande si poteva accedere direttamente al Binario 9 ¾ (ovvero il Binario 21) dove, per l’intera giornata, ha sostato l’Hogwarts Express, il treno a vapore che nella celebre saga ha condotto Harry Potter e i suoi amici fino alla scuola di magia, dove tutto è iniziato. Qui passeggeri e giornalisti hanno potuto immergersi nell’atmosfera della storia, scaricando l’app di Audible e ascoltando il libro attraverso le cuffie wireless distribuite per l’occasione. La campagna OMD si è occupata, inoltre, delle attività teasing sviluppate sui social network, della domination web su la Repubblica e Corriere della Sera e delle attività search. La campagna televisiva, partita qualche giorno dopo l’evento di lancio dell’audiobook “Harry Potter La pietra filosofale”, ha completato le attività. Ludovica Federighi, head of Fuse, così commenta il progetto: “Harry Potter è entrato a far parte del nostro immaginario e per raccontare la partnership realizzata con Audible volevamo richiamare il mondo magico di questa storia e creare un progetto di grande impatto mediatico, che potesse garantire risultati concreti. È stato fatto un grande lavoro di squadra che ha visto Fuse, OMD e MSL collaborare per creare la massima sinergia tra contenuto, utilizzo dei mezzi e public relation; e questa, per noi, è la strada giusta per sviluppare progetti che funzionino davvero. I primi dati a supporto ce lo confermano. Il 21 settembre, infatti, è stato il giorno che ha registrato il più alto numero di trial dell’app Audible, mentre nei giorni successivi i risultati sono raddoppiati, anche grazie al contributo portato dagli altri mezzi. Inoltre, Harry Potter, dopo l’evento, è balzato in testa agli ascolti”.