Gruppo Amadori on air con la nuova campagna di Havas Milan, budget gestito da Wavemaker

A partire dal 23 agosto Amadori è tornata on air con la campagna "Sarà perché ti Ama", sviluppata insieme a Havas Milan, nuovo partner creativo dell'azienda da fine giugno dopo la vittoria della relativa gara. La nuova campagna mette al centro novità ed eccellenze dell'offerta Amadori e contribuisce a rafforzare una narrazione sempre più autentica e vicina ai consumatori, partendo proprio dal loro punto di vista.

«La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant'anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione», spiega a DailyMedia e Dailyonline Matteo Conti, CMO di Gruppo Amadori, che prosegue: «la nuova comunicazione nasce dall'ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi. In questo senso, anche la scelta della musica è stata facile, naturale. "Sarà perché ti amo" rappresenta l'Italia e l'italianità in tutto il mondo ed è capace di propagare i nostri valori e la nostra identità in modo unico e memorabile. La piattaforma resta sempre quella "firmata" dal claim "Gente che Ama", mentre a beneficiare di un'evoluzione è il linguaggio che, dopo quello di un ciclo triennale un po' autoreferenziale, propone un nuovo racconto che rilancia la brand equity "cucendola" sui consumatori di oggi».

La strategia
Havas Milan ha sviluppato una strategia e una creatività facendo leva sul patrimonio di fiducia che Amadori ha saputo costruire nel tempo, interpretando il brand dalla prospettiva dei consumatori. Il racconto si basa su una forma d'amore in cui tutti possiamo riconoscerci: quella che passa attraverso il cibo. La campagna, infatti, non comunica solo ciò che Amadori rappresenta, ma valorizza anche quello che le persone cercano e apprezzano nei suoi prodotti: qualità, varietà, libertà di scelta e, non da ultima, cura.

I prodotti protagonisti — il pollo Il Campese e Qualità 10+, Le Birbe Original e le Polpettine Classiche (che da ottobre faranno posto alla novità CuoRipieni, le prime polpettine avicole ripiene) — si integrano naturalmente nel racconto diventandone co-protagonisti.

A rafforzare ulteriormente l'impianto creativo è poi il riarrangiamento dell'iconica "Sarà perché ti amo" dei Ricchi e Poveri, che diventa colonna sonora della campagna, con un gioco di parole semplice e immediato: da "ti Amo" a "ti Ama", perché l'amore diventa quello che lega ogni giorno le persone ad Amadori. Per la campagna il brano è stato riarrangiato da Smider in una versione fresca e attuale, che mantiene intatta carica emotiva e riconoscibilità dell'originale. La regia dello spot è firmata da Francesco Quadrelli.

L'esecuzione
«Siamo partiti dalla forza di "Gente che Ama" per portare l'amore oltre il brand e dentro la vita delle persone. La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone», commenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan, che prosegue: «l'esecuzione creativa traduce questa visione in un racconto autentico, costruito attraverso gesti quotidiani e un linguaggio visivo fortemente food oriented, intenso e contemporaneo. Inquadrature ravvicinate, sfrigolii, colature e dettagli volutamente materici portano i prodotti al centro della scena, esaltandone gusto e appetibilità. Il risultato è una piattaforma riconoscibile, popolare e versatile, pensata per accompagnare Amadori nel tempo e su tutti i touchpoint».

Prose on Pixels Italia - l'hub globale del network Havas dedicato alla produzione di contenuti scalabili e potenziato dall'IA – ha curato l'organizzazione e il coordinamento dell'intera produzione, oltre alle attività di post-produzione e finalizzazione dei contenuti.

Pensata come una piattaforma integrata e multicanale, la campagna sarà on air fino al 5 dicembre con diversi flight per tutta la stagione autunnale nei formati 60'', 30'' e riduzioni a 20'' e 15'' in TV e Connected TV, oltre ad essere declinata sui social media, stampa, materiali per il punto vendita e, per la prima volta, anche in radio al fine di sfruttare al massimo la straordinaria memorabilità della colonna sonora.

«Il planning è sempre a cura di Wavemaker, cui l'azienda affida anche quest'anno come dal 2021 un budget in progressiva crescita one digit, con una ovvia preponderanza per la tv ma con una quota del digital che vale ormai il 25% del totale e l'allargamento dai prossimi mesi anche alla radio», spiega ancora Conti.

I risultati
La nuova strategia avviata dal Gruppo ha avuto concreti riscontri nel 2025 con un fatturato di 1.829 milioni in crescita del 6,27% rispetto allo scorso anno ma soprattutto con un Ebitda di 195 milioni, cresciuto del 36,8%. Sulla scorta di queste performance l'Ebitda ha raggiunto un'incidenza sul fatturato che ha superato la soglia del 10 per cento.

«I risultati testimoniano la validità della visione strategica e del modello di business costruito sulla centralità delle filiere produttive e sull'evoluzione proteica dell'offerta. Il 2025 è stato infatti un anno di consolidamento del posizionamento del Gruppo come "The Italian Protein Company", con un portafoglio prodotti ampio e diversificato, a base di fonti proteiche animali e vegetali, provenienti da filiere controllate, all'insegna di un servizio e di una qualità capaci di incontrare esigenze e bisogni di clienti e consumatori», commentano dal Gruppo Amadori.

Di grande rilievo anche gli investimenti effettuati nel corso del 2025, pari a circa 87 milioni e orientati al potenziamento dell'architettura operativa. Il piano di crescita e sviluppo ha puntato da un lato all'ampliamento della capacità produttiva e, dall'altro, all'efficientamento tecnologico degli asset esistenti. A questo proposito va ricordata la nuova piattaforma logistica primaria di Cesena, progetto strategico ad alto tasso di innovazione con un investimento di 62 milioni. L'attenzione al territorio si sta concretizzando anche con la sponsorizzazione di maglia del Cesena Calcio, che milita in Serie B.

Tra i risultati positivi di mercato va poi ricordato il raggiungimento di una quota del 30% del settore avicolo raggiunta da "Il Campese": la prima filiera italiana del pollo allevato all'aperto e la seconda in Europa. Una case history di successo che lo scorso anno ha messo a segno performance d'eccellenza sia in volume che in valore e che nel 2026 celebra il suo 25° anniversario.

Credits

VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
Deputy Executive Creative Director: Laura Trovalusci
Creative Director Copy: Eleonora Villari
Senior Art Director: Maria Signorini
Senior Copywriter: Pasquale Cannavacciuolo
Production company: Prose on Pixels Italia
Director: Francesco Quadrelli