DigitasLBi diventa Digitas dopo un rebranding globale

di Anna Maria Ciardullo

Michael Kahn, global brand president di Digitas Nell'ottobre dello scorso anno, Publicis Groupe ha spostato DigitasLBi da Publicis e l'ha allineata con Publicis Media. Ha anche nominato Micheal Kahn come guida a livello globale. Con il riallineamento, si è creata l'opportunità di riunire la rete in una strategia più mirata e il Gruppo ha deciso di sancire tale posizionamento con un rebranding del marchio in Digitas.

Proposizione avvincente

"Nonostante sia un'entità potente in ciascuno dei suoi mercati, DigitasLBi è stata autorizzata a operare in modo indipendente in ognuno di essi - ha radici diverse in Nord America, per esempio come nel resto del mondo - ha spiegato Kahn -. Questa è la nostra opportunità di portare tutte le operazioni sotto questa proposizione avvincente".

Unità e crescita

Negli ultimi mesi, i responsabili della strategia e della creatività delle reti di tutto il mondo si sono incontrati per trovare i punti di unione e dar vita a un rebranding finalizzato a rendere l'offerta più unitaria e impostare un programma di crescita sostenibile a partire dal 2018. Il risultato è la decisione di ridefinire la rete più semplicemente come Digitas accompagnata dal messaggio: "Truth. Connection. Wonder".

Un nome, un’anima

La linea del marchio riunisce le origini di Digitas (in origine creata da "veritas" e "digital") e Lost Boys International, che ha preso il nome da una tribù di magici ribelli. "Avere lo stesso nome e la stessa storia in tutto il mondo ci aiuterà a creare una vera e propria rete globale che fornirà maggiori e migliori opportunità per il nostro personale e i nostri clienti", si legge in una nota dell'agenzia.