Accenture affida planning e buying a UM e acquisisce la sigla belga Kunstmaan

Accenture ha spostato l’account per il media planning e buying globale da MEC al nuovo partner UM, scelta come agency of the record. La sigla, infatti, raggiunge una squadra formata da TBWA Worldwide, DigitasLBi, Landor e Interbrand con l’obiettivo di creare un approccio integrato e cross-channel. Accenture ha detto che sfrutterà il know how di UM al fine di costruire esperienze personalizzate, e strategie media cross-canale capaci di integrare digital, mobile e social media. Tutto ciò comporterà l’inclusione di strategie di engagement targettizzate. La scelta della nuova agenzia avviene in un momento di grande trasformazione per Accenture. Come ha spiegato a DailyNet Alessandro Diana, responsabile per l’Italia di Accenture Interactive, la multinazionale è interessata a entrare in prima persona nel segmento della creatività dopo l’acquisizione di Karmarama, con imminenti novità attese anche per l’Italia. Ma non vuole sostituirsi né approcciare le attività tipiche dei centri media, limitandosi ad accompagnare i clienti in un percorso di evoluzione del business. Contestualmente all’annuncio della nuova partnership con UM, Accenture Interactive ha ufficializzato l’acquisizione dell’agenzia belga Kunstmaan, per rafforzare le sue capabilities nel campo della brand strategy, nei servizi creativi e di marketing, per la content creation e il digital development.