Zenith Italia confermata dopo gara Global Lead Agency di Lactalis per un budget di 200 milioni di euro di cui 30 in Italia

Il report sui centri media e i loro gruppi di appartenenza dedicato all’Italia del “New Business Barometer for Q1-Q3 2023” stilato da COMvergence, conferma la leadership di Zenith con un valore totale di new business pari a +240 milioni di dollari, ovvero 220 milioni di euro, grazie soprattutto alla conferma di Ferrero e a quella, solo ora ufficializzata, di Lactalis. Ferrero, gestita da PublicisKin, appositamente costituita beskope agency a motore Zenith, vale nel nostro mercato circa 200 milioni di euro (216 milioni di dollari secondo COMvergence), mentre Lactalis – di cui pure è Global Lead Agency la sede italiana della centrale, di cui è CEO Andrea Di Fonzo – vale 200 milioni di euro, di cui circa 30 nel nostro mercato grazie a marchi come Galbani e Parmalat. Al relativo pitch, secondo quanto ricostruito da Dailyonline, hanno partecipato anche GroupM e Havas Media, che gestiva il cliente in Francia e alcuni Paesi del Sud America. 

I Gruppi

Questi e altri new business, assommati a quelli messi a segno da Starcom (47 milioni di dollari equamente ripartiti tra new business e conferme), portano alla conferma della leadership nel ranking di COMvergence sempre relativamente ai primi 9  mesi dell’anno, di Publicis Media per quanto riguarda i gruppi, con +290 milioni di dollari complessivi, di cui 10 di new business. Secondo si classifica GroupM con +175 milioni di dollari di cui 135 di new business, grazie soprattutto a Nestlé, vinta con OpenMind, mentre terzo è OMG con un saldo positivo di 129 milioni di dollari (+75 per OMD e +50 per Hearts & Science). A seguire, Mediaplus con +24 milioni di dollari,  Local Planet / Media Italia con +18, IPG Mediabrands con +8 e Havas Media Network con +7, mentre dentsu chiude con un saldo negativo di 155 milioni a causa soprattutto di Nestlè.