New business: WPP Media conquista il primo posto nel Q1 della classifica globale di COMvergence

Si intravedono segnali di ripresa per WPP Media, che secondo gli ultimi dati di COMvergence ha conquistato il primo posto nella classifica globale del new business nel primo trimestre del 2026. Secondo l’ultimo Global New Business Barometer, infatti, WPP Media si è affermata come il gruppo di agenzie media con le migliori prestazioni a livello globale nel Q1, generando 1,5 miliardi di dollari in nuove fatturazioni lorde e un valore netto di nuovi contratti (considerando vittorie, rinnovi e perdite) pari a 1,98 miliardi di dollari. Le performance sono state spinte da importanti acquisizioni globali come Jaguar Land Rover ed Estée Lauder, oltre a SC Johnson in Nord America. Omnicom Media Group si è aggiudicato il secondo posto, combinando quasi 1 miliardo di dollari di nuovi contratti con un altro miliardo di dollari di retention. La performance è stata favorita da clienti come Delta Air Lines e Dyson. Il gruppo Omnicom Media Group, recentemente consolidato, riunisce ora sei reti di agenzie: Initiative, Hearts & Science, Mediahub, OMD, PHD e UM. Publicis Media si è classificata al terzo posto, anche se COMvergence ha osservato che la sua dinamica di acquisizione di nuovi clienti è rimasta relativamente modesta rispetto a WPP Media e Omnicom Media nel trimestre, ma il gruppo registra il miglior tasso di retention tra le holding.

Il commento

Olivier Gauthier, fondatore e amministratore delegato di COMvergence, ha dichiarato: “Dei 7 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria totale analizzata, il 25%, pari a 1,8 miliardi di dollari, è stato assegnato a soluzioni su misura gestite direttamente da uno dei tre principali gruppi holding: WPP Media, Omnicom Media e Publicis Media. WPP Media si è aggiudicata 1,2 miliardi di dollari, seguita da Omnicom Media con 520 milioni di dollari e Publicis Media con 80 milioni di dollari. Il nostro Global New Business Barometer del primo trimestre 2026 segna la prima volta in cui i team dedicati ai gruppi hanno rappresentato una quota così significativa della spesa totale esaminata, riflettendo il crescente consolidamento del business dei media all’interno di soluzioni di gruppo personalizzate e centralizzate”. 

I network

A livello di network di agenzie, Wavemaker si è classificata al primo posto a livello globale con un valore complessivo di nuovi contratti pari a 382 milioni di dollari, grazie alla fidelizzazione di Huawei in Cina e di Reckitt in India. EssenceMediacom si è aggiudicata il secondo posto, mentre Hearts & Science si è classificata terza, grazie alla fidelizzazione di Cox Automotive negli Stati Uniti e all’acquisizione di Xiaomi in Cina. In termini di new business netti, esclusa la fidelizzazione, Local Planet ha guidato la classifica con 146 milioni di dollari di fatturato incrementale, trainata in gran parte dall’agenzia tedesca Pilot. COMvergence ha valutato 600 passaggi di account media e retention in 49 paesi durante il primo trimestre del 2026, coinvolgendo 390 inserzionisti e una spesa totale esaminata di 7 miliardi di dollari, in crescita del 6% su base annua. Gli Stati Uniti hanno rappresentato il 33% della spesa totale esaminata a livello globale, seguiti dalla Cina con il 23%. Il rapporto ha inoltre rilevato che il tasso di retention complessivo ha toccato il 38%, tra i più alti degli ultimi anni. Publicis Media ha registrato il tasso di consolidamento dei clienti più elevato tra i cinque principali gruppi holding, seguita da Omnicom Media con il 70% e WPP Media con il 62%. Le agenzie indipendenti hanno totalizzato complessivamente 1,4 miliardi di dollari, pari al 20% della spesa complessiva esaminata nel trimestre.