WPP: nel Q1 2,26 miliardi di sterline di ricavi netti a -6,7% in linea con le previsioni; l’Italia torna a crescere

WPP ha pubblicato ieri, 28 aprile 2026, l’aggiornamento commerciale relativo al primo trimestre (Q1) del 2026, evidenziando una performance in linea con le previsioni nonostante un contesto globale complesso. Il fatturato del primo trimestre, pari a 3 miliardi di sterline, è diminuito del 6,6% su base annua (YoY) secondo i dati riportati e del 4% a parità di condizioni (LFL), mentre il fatturato al netto dei costi di trasferimento, pari a 2,26 miliardi di sterline, è diminuito del 6,7% a parità di condizioni (LFL). L’andamento del trimestre si è mantenuto in linea con le aspettative e le previsioni fornite in occasione dei risultati preliminari di febbraio. Il Gruppo continua a prevedere che nel 2026 il fatturato LFL al netto dei costi di trasferimento registri un calo compreso tra il 5% e il 9% nella prima metà del 2026 con una traiettoria in miglioramento nella seconda metà e un margine operativo lordo tra il 12% e il 13%. Cindy Rose OBE, Amministratore Delegato di WPP, ha dichiarato: “La costruzione di una WPP più semplice e integrata – alimentata da WPP Open – sta riscuotendo successo tra i clienti e sta generando un forte flusso di new business. Sebbene siano passati solo pochi mesi da quando abbiamo svelato la nostra strategia Elevate28, sono incoraggiata da questo slancio che conferma la fase di ‘Stabilizzazione’ del piano e il nostro percorso di crescita. Una crescita organica costante rimane la nostra stella polare. Anche se ci vorrà del tempo per superare le perdite storiche, i nostri risultati del primo trimestre sono in linea con le aspettative e superiori a quelli del quarto trimestre del 2025”.

Segmenti di attività e aree geografiche 

Il fatturato LFL delle agenzie integrate globali, al netto dei costi di trasferimento, è diminuito del 7,4% (1° trimestre 2025: -2,8%). Il fatturato LFL di WPP Media è sceso dell’8,5% (1° trimestre 2025: -0,9%) a causa della perdita di clienti registrata nell’anno precedente, ma ha comunque segnato un miglioramento rispetto al 4° trimestre 2025 (-10,8%). Le altre agenzie integrate globali hanno registrato un calo del 6,4% su base LFL (1° trimestre 2025: -4,4%), con le agenzie creative che nel complesso hanno registrato un calo compreso tra la metà e l’alta cifra singola. WPP Production (lanciata nel febbraio 2026 e costruita intorno a Hogarth) è cresciuta di una cifra singola bassa rispetto a un confronto difficile (1° trimestre 2025: crescita a cifra singola alta). Le relazioni pubbliche su base comparabile sono diminuite del 2,6% (1° trimestre 2025: -6,6%). Burson ha registrato un miglioramento della tendenza, con una crescita in Nord America sostenuta da un miglioramento delle nuove attività, compensata dai cali in Asia e Medio Oriente. L’Europa si sta stabilizzando con un solido slancio nel settore del new business. Le agenzie specializzate hanno registrato un calo del 2,3% nel primo trimestre del 2026 (primo trimestre 2025: +1,2%). CMI Media Group, agenzia specializzata nella pianificazione e nell’acquisto di spazi pubblicitari nel settore sanitario, ha registrato una crescita LFL a una cifra alta, sulla scia della crescita a due cifre del 2025, mentre Landor e Design Bridge and Partners hanno continuato a crescere, sostenute dalla spesa dei clienti esistenti. Tuttavia, la pressione sulle agenzie di fascia più bassa ha pesato sulla performance complessiva. A livello geografico, il Nord America ha registrato un -7,8% su base LFL, il Regno Unito un -6,6%, il Resto del mondo un -6,9%, con una crescita dell’1% in India compensata da un calo del 12,2% in Cina. Il Medio Oriente ha registrato un calo del 12,6% nel trimestre. L’Europa continentale occidentale ha registrato un calo del 4,7% (primo trimestre 2025: -4,5%). Germania e Francia hanno continuato a registrare un calo a causa delle pressioni sulla spesa dei clienti nei settori automobilistico e dei beni di largo consumo, e anche la Spagna ha registrato una leggera flessione, mentre l’Italia è tornata a crescere.

Clienti 

I primi 25 clienti di WPP hanno registrato un calo del 9,4% nel trimestre, che riflette la perdita di incarichi rispetto all’anno precedente e si confronta con un dato di riferimento difficile del primo trimestre 2025 (+7%). Sebbene i cali nei settori CPG e Telecom, Media e Intrattenimento siano stati sequenzialmente migliori rispetto al quarto trimestre del 2025, tutti i settori dei clienti hanno registrato un calo nel primo trimestre del 2026. Durante il primo trimestre, lo slancio del new business di WPP ha continuato a rafforzarsi grazie a una serie di nuovi incarichi da parte dei clienti e a significative fidelizzazioni. WPP ha inoltre annunciato un’esclusiva integrazione “Google Earth AI” in collaborazione con Google Cloud, ha ampliato la propria partnership con Adobe e ha stretto una serie di nuove partnership nel settore dei dati.