WPP prevede di consolidare le sue agenzie creative sotto un’unica struttura chiamata WPP Creative

WPP prevede di consolidare le sue agenzie creative sotto un’unica struttura chiamata WPP Creative, come parte di una strategia più ampia per semplificare le sue operazioni, ha riportato il Financial Times ieri, citando tre fonti a conoscenza della questione. Il gruppo pubblicitario britannico manterrà le sue agenzie creative esistenti, tra cui Ogilvy, VML e AKQA, ma le collocherà sotto un unico ombrello per offrire ai clienti servizi più integrati tra le diverse attività, ha riferito FT. La riorganizzazione rappresenterebbe una delle prime mosse significative di Cindy Rose, diventata CEO a settembre. Ex dirigente di Microsoft, Rose ha promesso di semplificare “drasticamente” il gruppo, puntando a riconquistare clienti come Mars e Coca-Cola North America, dopo aver perso contratti lo scorso anno, fatto che ha portato le azioni ai minimi da 28 anni. Nonostante questa ristrutturazione, si prevede che le singole agenzie continueranno a operare in modo indipendente e le loro identità di marca rimarranno sul mercato, anche se i piani potrebbero essere soggetti a cambiamenti. La vendita di una parte della società è stata presa in considerazione, ma la semplificazione dell’attività è attualmente vista come un’alternativa preferibile, hanno affermato fonti vicine a WPP. Questa nuova divisione creativa infatti opererà accanto alle divisioni media e produzione di WPP. La ristrutturazione arriva dopo che le azioni WPP sono state duramente colpite la scorsa settimana durante un crollo di mercato legato alle preoccupazioni sulle minacce dell’intelligenza artificiale per le attività consolidate di dati e pubblicità, dopo il lancio del nuovo strumento legale di AI di Anthropic. Le azioni dell’agenzia pubblicitaria con sede a Londra sono scese del 23% nell’ultima settimana, mentre i mercati hanno attraversato una fase di vendite legate all’AI. Ieri mattina a Londra, le azioni WPP sono salite dell’1,2% a 271,00 pence, anche se il titolo resta in calo del 66% nell’ultimo anno. WPP è in fase di revisione strategica, mentre cerca di rafforzare le sue difese contro l’intelligenza artificiale. L’azienda ha perso il suo posto nell’indice FTSE 100 alla fine del 2025, a seguito di una serie di avvisi sugli utili. Già in ottobre, WPP aveva rivisto al ribasso la guidance annuale, stimando un calo dei ricavi comparabili al netto dei costi pass-through tra il 5,5% e il 6%, rispetto alla precedente stima di un calo compreso tra il 3% e il 5%. I ricavi al netto dei costi pass-through della società sono diminuiti del 4,2% nel 2024 a 11,36 miliardi di GBP da 11,86 miliardi di GBP, mentre i ricavi totali sono scesi dello 0,7% su base annua a 14,74 miliardi di GBP. Il consiglio di amministrazione della società si è riunito a New York per due giorni la scorsa settimana per discutere questi piani, sebbene le proposte siano ancora in fase di definizione e potrebbero cambiare prima di un annuncio ufficiale previsto verso la fine di febbraio, ha scritto il FT. Oltre ai cambiamenti organizzativi, si prevede che WPP annuncerà anche nuovi investimenti nei servizi di AI, sempre secondo il FT. L’azienda incontrerà investitori e analisti il 26 febbraio per discutere i risultati preliminari e i piani futuri.