Washington Post lancia “Fuse”

Nel mondo di oggi la velocità è tutto. Anche e soprattutto nel campo editoriale e pubblicitario. Lo sanno bene dalle parti del Washington Post, il giornale di proprietà di Jeff Bezos, che è pronto a lanciare Fuse, un nuovo formato che secondo il Wall Street Journal è assimilabile a Facebook Instant Articles ma per l’advertising. La mossa si inserisce in un contesto di notevole fruizione dei contenuti tramite mobile, in cui l’ad blocking rappresenta uno spauracchio per gli operatori della industry a causa di esperienze pubblicitarie ritenute non all’altezza. Per questo la nuova soluzione è disegnata per renderizzare l’annuncio in instantanea, una volta che le persone vi hanno cliccato, senza che l’utente debba abbandonare la pagina web, mobile o l’app della testata. Il formato è piazzato nel cuore dell’articolo e si apre nella pagina, aumentando il livello di interattività dell’advertising. La soluzione è ospitata nella cache del Washington Post, riducendo così in modo importante i tempi di caricamento. Attualmente Fuse si limita agli sponsired content ma la tecnologia dovrebbe essere presto estesa ad altri formati.