Vogue Italia si racconta attraverso un nuovo canale: il podcast

La moda come non la avete mai… sentita! Questa l’idea alla base del progetto podcast di Vogue Italia. Una narrazione legata alle grandi storie di persone e oggetti che hanno influenzato il nostro modo di vestire, e di vedere il mondo, nel corso dei decenni. «Ascoltare questi racconti d’autore, e le ultime dalla redazione, sarà un’esperienza sorprendente e immersiva nel mondo di Vogue Italia, che nella sua nuova formula ha scelto di usare anche le parole, e non solo l’immagine, per raccontare la magia della moda e dei suoi protagonisti», spiega il Direttore di Vogue Italia Emanuele Farneti.

Racconti d’autore

Il progetto podcast di Vogue Italia, coordinato da Elisa Pervinca Bellini, racconterà al grande pubblico le storie dei protagonisti del fashion system di oggi e di ieri, attraverso vibranti racconti d'autore. “Masters of Fashion”, a cura dello scrittore Giovanni Montanaro, svelerà le vite dei grandi couturier, ripercorrendo le origini delle più celebri maison. “Of Love and Style”, a cura del giornalista Raffaele Panizza, guiderà gli ascoltatori dentro gli atelier per raccontare il rapporto creativo e speciale di alcuni celebri stilisti con le loro muse. “Fashion Tales”, a cura della redazione di Vogue Italia, narrerà eventi e invenzioni che hanno cambiato per sempre la storia del costume. “Inside Vogue Italia”, sempre a cura della redazione, porterà l’ascoltatore all’interno degli spazi di lavoro della testata: curiosità, racconti dai backstage e una selezione degli articoli del numero in edicola.

Un’audioguida e una lettera d’amore

In occasione della Design Week e per celebrare il nuovo numero dell’Uomo Vogue, Vogue Italia ha voluto utilizzare questa nuova piattaforma che è diventata una vera e propria audioguida d’autore, accompagnando i visitatori nelle stanze della redazione reinterpretate da designer internazionali durante l'evento Life in Vogue, ma anche una lettera d’amore appassionata e ironica all’Europa firmata dagli scrittori Stefan Merrill Block, Richard Mason, David Leavitt e Tishani Doshi.

Il mercato del Podcast

I podcast e la loro fruizione stanno vivendo un momento di crescita esponenziale: secondo un recente studio infatti, un terzo della popolazione americana ha ascoltato almeno un podcast nell’ultimo trimestre, per un totale di 90 milioni di ascoltatori mensili (fonte: the Infinite Dial Study 2019, ricerca condotta da Edison Research and Triton Digital). L’Italia, con 2.7 milioni di ascoltatori di podcast (di cui il 14% abituali, dati ricerca Nielsen: mercato Audio in Italia, nov 2018) è già oggi il primo paese non anglofono al mondo per consumo di podcast, e il quinto in assoluto (dati Spreaker, 2018).

Possibilità commerciali

“Con l'ingresso in questo canale Condé Nast Italia risponde non solo alle esigenze dei consumatori, ma anche a quelle degli inserzionisti che cercano sempre più nuovi contesti e piattaforme alternative per raccontarsi. Le possibilità commerciali per i partner saranno diverse: dalle sponsorizzazioni delle rubriche ai branded podcast, contenuti coerenti con il contesto in cui saranno inseriti, fino ai formati display più tradizionali di pre-roll e post-roll possibili solo su volumi significativi» spiega Francesca Airoldi, Direttore Generale Sales and Marketing e Chief Marketing Officer di Condé Nast Italia. Tutti i podcast di Vogue Italia si possono ascoltare al link www.spreaker.com//user/vogueitalia.