Unilever: focus sul digital e budget in linea per Hellmann’s, che lancia il Food Truck Tour. Adv di Xister

Ben 100 giorni di tour e 50 ristoranti coinvolti tra aprile e settembre: sono i numeri dell’Hellmann’s Food Truck Tour, un’idea vincente e divertente di Unilever Food Solutions, che porterà Hellmann’s in alcuni tra i più importanti eventi tra food e lifestyle, creando una sinergia perfetta tra innovazione e tradizione. Un percorso degustativo che attraversa l’Italia con un ricco calendario di eventi grazie all’Ape Car, simbolo dello street food italiano più tipico, e un Food Truck, entrambi brandizzati Hellmann’s. Il tour ha debuttato a Milano durante la Design Week e continuerà fino a ottobre con importanti appuntamenti tra Lombardia ed Emilia Romagna.

«Siamo entusiasti di questa avventura iniziata con successo lo scorso anno in Italia, che quest’anno sarà ottimizzata in collaborazione con UFS, la nostra divisione dedicata ai prodotti per gli chefs professionisti, grazie al format del food truck – spiega a DailyMedia il Direttore Marketing Food&Beverages Unilever Italia, Massimiliano Caporuscio -. Con i truck itineranti in Italia offriremo una vera e propria experience di gusto inconfondibile capace di unire lo street food di qualità con il sapore newyorkese di Hellmann’s facendo immergere i food lovers italiani in un mondo di sapori nuovi e genuini. Non mancheranno le collaborazioni con i ristoranti selezionati, che potranno proporre le loro ricette sul Truck o viceversa portare quelle del Truck nel loro ristorante». «Il Food Truck Tour diventa così parte integrante della nostra strategia di comunicazione – continua Caporuscio -. Il nostro target rimane quello delle persone che amano sperimentare e innovare, ma ora vogliamo evolvere, allargare le occasioni di consumo del brand. In tal senso si colloca anche il contest che faremo nella gdo: per chi acquista il nostro prodotto, in palio la possibilità di vincere un corso per due di cucina street food».

L’advertising

Sul fronte adv, Hellmann’s proseguirà anche quest’anno a focalizzarsi sul digital, al fianco di Xister, sigla scelta nel 2016 dopo una consultazione. Il planning è seguito da Mindshare, per un budget 2017 in linea con lo scorso anno. «Squadra che vince non si cambia - dice Caporuscio -. Abbiamo avuto un riscontro ottimo con la campagna 2016, che invitava i food lovers italiani a creare ricette esclusive inventate da loro, poi giudicate da Joe Bastianich, il quale, poi, aveva ideato 12 ricette limited edition. Quest’anno la campagna supporterà le diverse tappe del Food Truck Tour, oltre a veicolare le nuove ricette di Bastianich in tema street food, le stesse che verranno poi provate in tour». I mezzi scelti sono i canali digital e social, che garantiscono maggiore integrazione con il target.

Il nuovo pack

Nelle nuove campagne, Hellmann’s comparirà, tra l’altro, con la sua nuova veste grafica. Un nuovo packaging in arrivo sul mercato, che verrà comunicato sul punto vendita. A maggio/giugno è previsto anche un evento nei principali punti vendita della gdo per raccontare la nuova visual identity, creata a livello internazionale da Ogilvy.

Calvé

La presenza di Unilever nel mercato delle maionesi si completa, infine, con il marchio Calvè: «Da sempre rivolto a un target più tradizionale e familiare, quest’anno il marchio vedrà un rafforzamento della sua offerta, con una nuova referenza, Maionese Bio; e prenderà il via, per la prima volta, una campagna web». Calvè sarà in televisione dalla fine di aprile, sulle principali emittenti, con lo spot del 2016 dedicato a tutte le maionesi della linea (Classica, Raffinata, Fresca e Delicata), con un codino finale dedicato alla nuova linea Bio. La creatività è di Ogilvy, il planning sempre di Mindshare. «Alla tv quest’anno affiancheremo la presenza sul web, con una campagna digital e social per presentare video ricette innovative – conclude Caporuscio -. Un modo, questo, per dare nuovo slancio alla marca. La creatività è curata dalla unit interna di Unilever, U-Studio, network di in house content studios, creato appositamente per lo sviluppo di campagne digitali». Il budget media 2017 godrà di un incremento sullo scorso anno.