Unilever punta sul web per il lancio di Hellmann’s in Italia

E’ nata in un piccolo delicatessen a New York, Columbus Avenue, nel 1913. E ora la maionese Hellmann’s, l’ingrediente inconfondibile del real burger gourmet americano, arriva anche in Italia. Per il suo lancio Unilever ha scelto di puntare sul digital, affidandosi a Xister, scelta dopo una consultazione tra le sigle del suo roster. «Il lancio ha come target principale quello dei food lovers, quindi abbiamo optato per un taglio di comunicazione selettivo – spiega a DailyMedia Massimiliano Caporuscio, direttore marketing Food & Beverage Unilever Italia -. La partnership con Joe Bastianich nasce per trasferire la filosofia della marca al nostro target in modo facile, sono i valori della New York dove lo stesso Joe è cresciuto». All’evento che si è tenuto ieri sera a Milano sono state annunciate due attività di comunicazione a sostegno: «Abbiamo fatto un contest online in cui abbiamo invitato i food lovers italiani a creare ricette esclusive inventate da loro – prosegue Caporuscio -. Verranno scelti 8 finalisti che il prossimo 16 giugno si sfideranno in un evento sempre a Milano, la cui location verrà annunciata sulla nostra pagina Facebook. Quel giorno ci sarà una gara in diretta e Joe sarà il giudice. Il vincitore andrà a New York. Per comunicare il concorso abbiamo usato la nostra pagina Facebook e quella di Bastianich». La testata online agrodolce.it, specializzata nel food e beverage, poi ha sponsorizzato il contest e lo ha comunicato sui social. «Ancora, Joe ha ideato in esclusiva per noi 12 ricette limited edition ispirandosi ai valori della marca, nata nel 1913. Tra queste, quella che noi definiamo la ricetta “Real Hellman’s Burger by Joe Bastianich”». Ciascuna di queste ricette sarà protagonista di un video, in fase di realizzazione, on air sui social da fine mese: il primo il 23 giugno.

Hellmann's Burgers by Joe Bastianich «In questa fase abbiamo scelto di puntare sui social, Facebook e Instagram in particolare, canali che ci permettono di visualizzare i prodotti che facciamo – dice ancora il manager -. Oltre ai video, abbiamo attivato una partnership con spotify, che ci permetterà di associare a queste ricette esclusive delle play list anch’esse selezionate da Bastianich. Ci sarà anche una campagna mobile a fine giugno sempre legata ai video delle ricette. Insomma abbiamo optato per un brand content che non sia riferito solo alla marca e al prodotto ma ai contenuti, da qui l’idea di lavorare sul mondo dei burger».