I dati delle conversazioni relative ai programmi televisivi

“Nei primi tre mesi del 2016 Nielsen ha misurato in Italia le conversazioni su Twitter relative a 4.500 programmi televisivi. Ben 16 milioni i tweet postati da oltre 500mila autori unici. Tra gli spunti più interessanti che sono emersi, il dato sul volume delle conversazioni che avvengono nei giorni precedenti o successivi alla trasmissione lineare dei programmi: nel primo trimestre, il 75% dei cinguettii relativi ai programmi tv è stato postato durante la finestra temporale linear (ovvero tre ore prima, durante e tre ore dopo la messa in onda). La restante parte, ovvero un quarto della social tv, avviene invece in modalità non linear (lontano dalla messa in onda)”. È quanto scrive Stefano Russo, product account manager - Nielsen Social - Italy, sul sito della società. Tv ancora centrale nel dibattito mediatico

Quali implicazioni? Innanzitutto in un contesto in cui il bacino della tv tradizionale è stabile o addirittura in calo su alcuni target, il protrarsi nel tempo delle conversazioni testimonia come il piccolo scherma sia ancora assolutamente centrale come tema di dibattito per gli italiani e come i social stiano contribuendo a darle nuova linfa. Da un punto di vista più operativo, posizionando i programmi su una mappa che incrocia numero di tweet (volume di interazioni generate) e peso della conversazione non linear (capacità di generarle nel tempo) è possibile clusterizzarli in base a come creano opportunità di conversazione con gli spettatori. Quattro tipologie di contenuti Emergono quattro tipologie di contenuti che possono essere collocati nei quadranti della mappa riportata in una dellle due immagini: Arancio: contenuti che generano alti volumi di interazione e per diversi giorni Azzurro: contenuti che generano alti volumi di interazione, ma concentrati in poche ore Viola: contenuti che offrono picchi di conversazionie più bassi, ma costanti nel tempo. Grigio: contenuti che generano pochi Tweet e quasi esclusivamente durante la messa in onda lineare.