Tutta l’autorevolezza di CheBanca! nella nuova campagna di DLVBBDO. Lo spending 2017 è in linea

Preceduta da alcune uscite su stampa la settimana scorsa, è partita ieri la nuova campagna di CheBanca!, firmata da DLVBBDO e pianificata da Havas Media su tv, stampa, cinema, radio, affissioni/OOH e digital. L’insegna di Gruppo Mediobanca torna in comunicazione con un format completamente nuovo che sancisce la sua nuova missione di banca dedicata alla gestione degli investimenti e del risparmio, rafforzata dall’acquisizione (il cui closing è avvenuto alla fine dello scorso agosto) di Barclays Italia. Operazione che ha portato 220.000 nuovi clienti, di cui 50.000 premier, e 6 miliardi di euro aggiuntivi di masse amministrate, portando le cifre complessive, rispettivamente, a 800.000 e 20 miliardi. In pratica, quindi, oggi, appena 9 anni dopo la sua nascita, CheBanca! ha raggiunto “volumi” da leader nel segmento, implementando il percorso di crescita da Conto Deposito a insegna che opera anche nell’area degli investimenti e del risparmio.

«Negli ultimi anni, CheBanca! è cresciuta sia in termini dimensionali sia per la varietà delle soluzioni offerte. Il nostro obiettivo è sempre stato diventare la banca di riferimento per i clienti rispondendo efficacemente a tutte le loro esigenze finanziarie. L’ultima fase di questo percorso è l’ingresso nel mondo del wealth management, annunciato lo scorso novembre con il Piano Triennale del nostro Gruppo - spiega a DailyMedia Luca Prina, direttore centrale marketing e comunicazione dell’insegna -. La campagna incarna perfettamente questa nuova fase della vita di CheBanca!: elegante, essenziale e autorevole ma, al tempo stesso, capace di parlare in modo diretto ai clienti. Il nuovo spot in particolare enfatizza questo percorso di sviluppo e trasformazione della banca - sempre più vicina ai propri clienti nella gestione del risparmio e negli investimenti - e il valore unico di appartenere a un Gruppo come Mediobanca».

L’eleganza del bianco e nero di CheBanca!

Il concept alla base dell’esecuzione creativa gioca sulle immagini in bianco e nero del film, accompagnate da un voice over che racconta il cuore del nuovo posizionamento: solo uno sguardo esperto - quello appunto di Gruppo Mediobanca - è in grado di cogliere le migliori opportunità, e solo la capacità di innovazione, propria di CheBanca!, può costruire le migliori soluzioni in termini di investimenti. Tutto questo, con il rapido susseguirsi di immagini in cui l’elemento umano si fonde con quello architettonico, dove le costruzioni evocano una forte idea di concretezza, mentre le fughe prospettiche si aprono verso orizzonti luminosi, disegnando le coordinate di un mondo solido ed evoluto. In tv si vedranno formati da 15 e 30”, nei cinema solo quest’ultimo. «Si tratta di una campagna assolutamente nuova rispetto allo stile che da sempre ci ha contraddistinto, e che vuole sottolineare in modo forte la nostra nuova mission  - aggiunge Prina –: per la prima volta, abbiamo voluto valorizzare l’importanza di appartenere a un Gruppo che può vantare competenze e solidità uniche sul mercato».

L’on air è programmato fino a fine giugno, con budget che fa parte di quello complessivo stanziato per quest’anno e che, essendo in linea con quello del 2016, si può stimare in circa 2,5 milioni di euro. In particolare, il commercial starà on air in tv fino al 10 giugno, mentre digital e stampa (sui principali quotidiani nazionali e sulle testate finanziare) vanno fino a fine giugno; il cinema prevede le principali sale dal 15 maggio a metà giugno, così come i radio sulle principali emittenti nazionali. L’esterna in aeroporti e su maxi-impianti a Milano e Roma, infine, prenderà anch’essa tutto il prossimo mese.

Il carattere smart della brand equity dell’insegna, che viene sempre esaltato dalle caratteristiche cornici gialle e dal claim “The Human Digital Bank”, resta, ma viene quindi aggiunta autorevolezza al tono di voce per far diventare il brand più attrattivo nei confronti di un target più alto: strategia che verrà sviluppata anche attraverso il mini-sito appositamente dedicato investimenti.chebanca.it. Per l’agenzia, sotto agli ecd Stefania Siani e Federico Pepe, hanno lavorato i cd Davide Fiori e Valentina Amenta. Client service director: Barbara Valtolina. Account supervisor: Giulia Smareglia. Account executive: Alberto Marzo. Head of social media: Nicola Guarino. Senior social media manager: Alessandro Bochicchio. Planning director: Ilaria Fruscio. Senior strategic planner: Alessandro Mese. CDP: Abstract Groove. Regia: Luigi Pane. Musica: “Primavera” di Ludovico Einaudi.