Telepass affida a JAKALA anche la pianificazione ATL consumer, digitale e offline

JAKALA annuncia l’ampliamento della collaborazione con Telepass, che le ha affidato anche la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, oltre a un nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation. L’estensione del mandato amplia così il perimetro della partnership e porta sotto un’unica regia strategica media, dati e analytics, con l’obiettivo di costruire una visione integrata del funnel, dal brand alla conversione. Il budget media di Telepass è stimabile in oltre 7 milioni di euro.

Una strategia media integrata, dal brand alla performance
Il nuovo mandato nasce da una collaborazione di lunga data, costruita su un principio semplice: ogni scelta in ambito media deve poter essere ricondotta a un obiettivo di business. È il metodo con cui JAKALA lavora con Telepass, partendo dalla conoscenza del suo mercato e dall’uso dei dati.

Con l’ingresso dell’ATL nel perimetro della collaborazione, JAKALA affiancherà Telepass nella gestione della strategia media su tutti i principali touchpoint, digitali e offline, mettendo in relazione brand building, strategia delle audience, media planning, activation e misurazione. L’obiettivo è superare la lettura separata delle singole leve e arrivare a una valutazione integrata del contributo di ciascun mezzo lungo tutto il funnel, dagli obiettivi di brand alle attività più vicine alla conversione.

Dai dati alla conoscenza delle audience
Il nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation completa il mandato e punta a trasformare il patrimonio informativo di Telepass in insight a supporto della strategia media. Il progetto prevede l’integrazione e l’arricchimento dei dati disponibili per sviluppare una conoscenza più approfondita delle audience, migliorare segmentazione e targeting e individuare i cluster con maggiore potenziale, nel rispetto della normativa sulla privacy e dei principi di gestione responsabile dei dati.

In questo modello il dato non è solo uno strumento di misurazione a posteriori, ma una componente della strategia: contribuisce a definire le audience, a orientare il media mix e a stabilire le priorità di investimento. L’integrazione tra customer intelligence, media activation e analytics permette di mettere in relazione esposizione media, comportamento delle audience e risultati di business, offrendo una lettura più completa dell’efficacia delle diverse attività.

«Telepass accompagna ogni giorno milioni di persone nei loro spostamenti quotidiani, e vogliamo parlare a ciascuna nel modo e nel momento giusti. Estendere la collaborazione con JAKALA all’ATL, e integrarla ai dati, ci permette di costruire una comunicazione più coerente, ma soprattutto di far conoscere sempre di più i nostri servizi dedicati alla persona», ha dichiarato Aldo Agostinelli, Chief Consumer Revenues Officer di Telepass.

«Telepass è una realtà in forte evoluzione, che sta investendo nell’innovazione e nella diversificazione della propria offerta. Siamo orgogliosi di affiancarla in questo percorso in qualità di partner strategico, mettendo a disposizione le nostre competenze per tradurre i suoi obiettivi di business in strategie media efficaci. L’integrazione tra media e dati ci permette di lavorare in modo sempre più coordinato, facendo dialogare conoscenza delle audience, pianificazione e misurazione», ha aggiunto Enrico Bazzi, Head of JAKALA Italia.