Taboola diventa il principale partner di Msn per il content marketing e il native

Su Msn appariranno gli sponsored content e gli annunci native di Taboola. È quanto ha comunicato l’azienda, nell’ambito di un accordo pluriennale con Microsoft. L’intesa è già attiva in 28 mercati, compreso quello italiano, e si estenderà ad altri 22 nelle prossime settimane e riguarda sia desktop sia mobile. Gli aspetti chiave della neonata collaborazione sono l’audience development, engagement e la monetizzazione di Msn attraverso l’adozione della tecnologia di Taboola, utilizzata per tutti i tipi di placement, dagli articoli alle foto, fino ai video e alla homepage. Taboola funziona come un motore di ricerca al contrario: attraverso lo studio di milioni di interazioni, la società eroga annunci in linea con gli interessi della platea online. Bisogna tenere conto che da luglio dell’anno scorso la raccolta pubblicitaria diretta delle properties di Microsoft è passata ad AOL, mentre Appnexus si occupa del lato programmatic, con il colosso hi tech americano che mantiene in casa il solo business search. Non solo: Taboola diventa il partner principale di Msn per il content marketing ma il portale continuerà a servire annunci di altri aziende come Outbrain. Microsoft si servirà di questo deal per promuovere anche i propri prodotti legati all’ecosistema Windows, forte di una audience globale di 397 milioni di utenti unici a novembre (fonte comScore). Una vera e propria strategia volta a spingere il proprio ecosistema sulla base di una tecnologia all’avanguardia che va incontro agli interessi del pubblico del portale.

Taboola L’accordo porta grandi vantaggi anche a Taboola: in base alla partnership, ha spiegato il ceo dell’azienda Adam Singolda, la società diventa il primo attore di content marketing in Usa, superando anche Google, che a novembre dell’anno scorso era ancora primo. Una novità che porterà nuovi inserzionisti nella scuderia Taboola. L’incarico, poi, è stato assegnato in seguito a un pitch durato 5-6 mesi, come scrive Business Insider. Sempre la testata di proprietà di Axel Springer ha fatto sapere che l’accordo darà vita a nuovi prodotti pubblicitari, che le due realtà svilupperanno in collaborazione. Tra i clienti più importanti di Taboola in Italia, c’è il Gruppo Espresso.