STAR sempre più “pop brand” con nuovo format di Herezie Group, planning di Havas Media Group, restyling del pack e consumer events

75 anni di storia: ora una nuova campagna integrata segna l’inizio della seconda giovinezza di STAR, ora parte del Gruppo spagnolo GBfoods, una delle maggiori realtà alimentari a livello internazionale. On air e online dal 15 gennaio, il rilancio, firmato da Herezie Group dopo la vittoria della gara per gli incarichi relativi a Mother Brand, Ragù, Brodo e Dado, prevede anche un restyling di logo e packaging per i prodotti e un evento fisico nel mese di febbraio a Milano che metterà il consumatore al centro. Dalla sua nascita nel 1948, STAR è sinonimo di aiuto in cucina, grazie alla capacità pionieristica di anticipare le nuove tendenze e di semplificare i processi culinari, innovando e guidando la crescita nei mercati di riferimento. Ne sono alcuni esempi il lancio del Dado nel 1948, del primo Ragù pronto negli anni ’60 e del primo Brodo pronto in brick che risale al 2009.

Tra storia e futuro

Antonio Mariani, General Manager di STAR: “STAR è una marca storica ma che è stata sempre protesa verso il futuro. Il traguardo di questi primi 75 anni di storia sono la conferma di una cultura imprenditoriale coraggiosa capace di combinare visione strategica, conoscenza del consumatore e volontà di costruire relazioni di successo con i nostri partner commerciali. Il nostro obiettivo fondamentale rimane quello di confermare la leadership di STAR, continuando a dinamizzare le categorie nelle quali operiamo e mettendo il consumatore sempre più al centro delle nostre iniziative. In questo quadro, il piano di rilancio che presentiamo segna per STAR l’inizio di un nuovo anno ma anche e soprattutto di una nuova giovinezza ricca di opportunità”. Francesca Sansò, Marketing Director di STAR: “Per la prima volta STAR si pone come un unico grande brand facendo leva sui suoi valori per comunicare in maniera nuova i propri prodotti. Questa evoluzione rappresenta un importante passo verso il futuro della marca e verso l’ambizione di diventare un «pop brand». Malgrado l’attuale contesto di possibile stagflazione STAR ha il coraggio di investire per rinnovare e rinforzare la propria marca partendo da quello che ha sempre rappresentato per gli italiani: un aiuto concreto in cucina su cui si può sempre contare, per preparare i buoni piatti dal sapore di casa, in modo semplice”.

Nuovo posizionamento

Il nuovo posizionamento riparte proprio dalle origini del brand, ossia da quello che STAR ha sempre rappresentato per gli italiani: un alleato in cucina su cui si può sempre contare per preparare buoni piatti, con semplicità e spensieratezza. Tutto questo è racchiuso nella brand essence “Tutto il buono del fatto in casa”. STAR vuole, ancora oggi, alimentare nei suoi consumatori uno stato d’animo positivo e far vivere momenti di leggerezza e spensieratezza tra cucina e tavola. Tutto ciò attraverso i propri prodotti preparati con ingredienti di qualità e che, con tanta passione e con i giusti tempi di cottura, sa trasformare in brodi e ragù buoni come quelli fatti in casa, facendo guadagnare tempo prezioso da dedicare a momenti conviviali ed emozionanti. La nuova campagna “Tutto il buono del fatto in casa”, prodotta da Indiana, riesce, dunque, a creare, in maniera inaspettata, un delizioso ponte fra la cura che c'è dietro ogni ricetta STAR e quelle emozioni che solo un gusto unico può far nascere. Autenticità, spontaneità e un tocco di ironia sono gli ingredienti alla base della nuova comunicazione. Due soggetti che celebrano la tradizione culinaria Italiana e che svelano, attraverso un twist creativo, quei momenti unici e irresistibili che prendono vita ogni volta che riscopriamo, grazie a STAR, tutto il buono del fatto in casa.

La strategia

"Lavorare alla nuova campagna è stato per noi il miglior modo per scoprire e interpretare creativamente quella passione unica che ogni giorno ravviva le tavole degli italiani. STAR non è solo un grande marchio, è un'icona pop culture" commenta Andrea Stillacci, CEO di Herezie. Il rilancio del brand prender il via con due spot da 30” e 15” per la tv e con nuovi contenuti e formati digital e social. Nei due spot dedicati a Il Mio Brodo e Il Mio Gran Ragù, STAR è protagonista di momenti di vita quotidiana in cucina con i suoi prodotti, realizzati con passione e attenzione, che consentono di ottenere gli stessi ottimi risultati di ricette che richiedono cura nella preparazione e soprattutto tempi e cotture lente. Lo storytelling racconta con un immediato parallelismo la preparazione delle più classiche ricette della tradizione, come il ragù e il brodo, e quella dei prodotti STAR. Il rilancio è accompagnato anche da un restyling del logo e dei packaging, che sottolinea la storicità della marca e utilizza un nuovo key visual d’impatto per trasmette tutto il calore della buona cucina di casa. Infine, a supporto del rilancio del brand STAR, è previsto anche un consumer event che metterà il consumatore al centro facendogli toccare con mano, anzi assaporare, i valori di STAR tramite un’esperienza concreta. Il rilancio di STAR è un progetto importante che ha coinvolto diversi player nell’ambito della comunicazione: oltre a Herezie Group per la campagna creativa e Indiana per la produzione, Havas Media Group gestisce la strategia pianificazione media; Smith Lumen ha curato la packaging architecture;  KIWI si occupa del digital e del social media con il supporto di FLU per le attività di influencer marketing e di All Communication per consumer event (agenzie parte di Uniting Group) e Glebb & Metzger della strategia di Media Relations & Digital PR, con l’obiettivo di promuovere in tutto il Q1 del 2023 la nuova campagna sia off che online attraverso differenti touchpoints: video seeding su tv tradizionale e on demand, social, influencer marketing, PR e digital PR, punto vendita ed evento. Per gli altri brand del gruppo Tigullio, Sognid’oro e Saikebon, resta in carica come partner creativo VMLY&R.

CREDITS

STAR
Marketing Manager: Francesca D’Imperio
Senior Brand Manager: Alice Ghilardi
Brand Manager: Claudia Sartori
Media, Digital & PR Manager: Fabrizia Ciccone
Media & Digital Specialist: Gabriele Legramandi

HEREZIE GROUP

CEO & DIR. CREATIVO ESECUTIVO: Andrea Stillacci
DG HEREZIE MILANO: Alessandro Venturelli
HEAD OF PLANNING HEREZIE MILANO: Claudia Gravagna
ART DIRECTOR: Quentin Six

ACCOUNT EXECUTIVE: Andrea Menezes

INDIANA

REGIA: Marco Bellone & Giovanni Consonni

Ufficio stampa Glebb & Metzger

DOP: Giacomo Frittelli
EX PRODUCER: Karim Bartoletti
SENIOR PRODUCER: Silvia Bergamaschi
POST PRODUCER: Alga Pastorelli

SMITH LUMEN

Creative Director: Fabio Straface
Strategist: Giorgia Corte
Account director: Laura Lorti
Account Manager: Alessia Zeroli
Senior Designer: Stefano Moreschi
Production Director: Matteo Annacondia

UNITING

CHIEF CLIENT OFFICER: Luca Colombi
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Andrea Stanich
SENIOR ACCOUNT KIWI: Giorgia Rosso
ACCOUNT DIRECTOR FLU: Alice Lorusso
SENIOR ACCOUNT ALL COMMUNICATION: Erica Maddaloni PRODUCER: Davide Salamina

GLEBB&METZGER E WACKY WEAPON

CLIENT DIRECTOR: Alice Mussi
CREATIVE DIRECTOR: Andrea La Brasca
SENIOR ACCOUNT E MEDIA RELATIONS SPECIALIST: Valentina Merlo
SENIOR ACCOUNT E DIGITAL PR SPECIALIST: Alessia Molino
ART DIRECTOR: Martina Colli
COPYWRITER: Alice Rabajoli