Sponsorizzazioni sportive in Italia: nel 2026 supereranno gli 1,1 miliardi secondo StageUp e ChainOn
La 25ª edizione dell’Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione” fotografa una fase di espansione strutturale a livello globale e nazionale: +15% nel Mondo, +7% nel nostro Paese
L’Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione” 2026 realizzata da StageUp e ChainOn conferma che il mercato delle sponsorizzazioni nel suo complesso (sport, cultura, spettacolo e sociale) sta vivendo una fase di espansione strutturale sia a livello globale che italiano con incrementi degli investimenti previsti del +15 % nel Mondo e +7 % in Italia per l’anno in corso. Lo sport si conferma il principale motore degli investimenti nel Mondo e in Italia con dinamiche trainate da modelli di business sempre più integrati che creano sinergia tra comunicazione, engagement, fidelizzazione, esperienza live, fruizione in streaming e attraverso social.
Il mercato globale e italiano: i numeri del 2026
Nel 2026 il mercato globale delle sponsorizzazioni raggiungerà i 129,4 miliardi di dollari nominali (+15%) con lo sport leader del comparto a quota 91,9 miliardi (71% del totale). In Italia, il mercato complessivo passerà da 1,564 miliardi di euro nominali nel 2025 a 1,673 miliardi nel 2026, con una crescita del 7%.
Sport primo driver: le sponsorizzazioni sportive valgono 1,127 miliardi
Nel 2026 la sport-sponsorship in Italia è stimata a 1,127 miliardi di euro, pari al 67% del totale comparto, confermandosi il primo driver di investimento nazionale. Prosegue parallelamente la crescita nei settori della cultura, dello spettacolo e del sociale, trainata dalle progettualità ESG (Environment-Social-Governance).
Lo sport si conferma il principale motore degli investimenti grazie a modelli di business sempre più integrati, che creano sinergia tra comunicazione, engagement, fidelizzazione, esperienza live, fruizione in streaming e attraverso i social.
Serie A e Milano Cortina: i grandi acceleratori degli investimenti
La Serie A di calcio ha concentrato nel 2025 il 47,4% degli investimenti sportivi (517 milioni di euro) ed è prevista ancora in crescita nel 2026 a 542 milioni. Il comparto è stato determinante influenzato dalle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina 2026, che nel triennio 2024-2026 si sono affermate come principale acceleratore degli investimenti, rappresentando nel 2025 il 17,9% del totale.
Tra i campionati nazionali, la Serie A di basket si conferma la seconda competizione per raccolta nel 2025, con un valore di 70 milioni di euro (6,4% del totale). La SuperLega di volley rappresenta il 3,2% del mercato complessivo con 35 milioni di euro.
I commenti
“I dati che emergono dall’Indagine Predittiva 2026 confermano in pieno quello che osserviamo ogni giorno sulla piattaforma ChainOn - dichiara l’Amministratore Delegato di ChainOn Giovanni Palazzi -. Il mercato delle sponsorizzazioni dipende e dipenderà sempre più dalla capacità di interconnettere e misurare, in modo puntuale e verificabile, l’impatto che un evento, un team o un atleta hanno sul comportamento di interessati e tifosi oltre che sull’economia dei territori. Le piattaforme digitali che permetteranno agli investitori di unire opportunità d’acquisto, engagement, fidelizzazione, esperienza, rappresentano oggi la frontiera strategica per estrarre il massimo valore dalle sponsorizzazioni. Con ChainOn vogliamo essere il ponte che collega la domanda di trasparenza alle opportunità concrete di investimento, contribuendo a rendere l’intero sistema delle sponsorship più misurabile, efficiente e sostenibile”. Aggiunge l’Amministratore Delegato di StageUp Federico Gaetano: “La sponsorizzazione non è uno strumento di visibilità, ma è prima di tutto un investimento reputazionale. La visibilità può amplificarne gli effetti, ma non ne rappresenta più il fondamento. Milano Cortina 2026 ne è una chiara dimostrazione: pur in assenza di esposizione dei brand sui campi di gara, numerose aziende hanno scelto di diventare partner dell’evento riconoscendo nei valori olimpici e paralimpici il principale motore di creazione del valore e costruendo attorno a essi autonomi piani di comunicazione e attivazione mirati che hanno amplificato il significato della partnership e generato risultati concreti in termini di reputazione, relazione e business”.
