La spesa dei consumatori per i media rallenta a livello globale del 6,3% arrivando a 2,186 trilioni di dollari nel 2022

Dopo l’impennata in risposta alla pandemia di Covid-19, la crescita della spesa dei consumatori per i media è di nuovo in calo, sia negli Stati Uniti che nel resto del mondo, secondo l’ultima edizione delle previsioni annuali di PQ Media riportata da MediaPost. A livello globale, la spesa dei consumatori per i media - sia per i contenuti che per la tecnologia - è rallentata al 6,3% (arrivando a 2,186 trilioni di dollari) nel 2022, dopo l’impennata del 6,9% del 2021, che ha rappresentato la crescita più forte degli ultimi dieci anni. Negli Stati Uniti, la crescita della spesa dei consumatori per i media è rallentata al 5,1% (con un aumento di 510,2 miliardi di dollari) nel 2022, dopo un aumento del 6,2% nel 2021. Sebbene gli Stati Uniti rimangano il più grande mercato dei media per i consumatori, con il 23,3% della spesa mondiale, si stanno espandendo a un ritmo più lento rispetto al resto del mondo. Il Sudafrica è stato il mercato in più rapida crescita tra i primi 20 per consumo dei media, con un aumento del 9,8% nel 2022. In futuro, PQ prevede che la spesa dei consumatori per i media “perderà ancora più vigore nel periodo 2023-2027, poiché le forze guidate dalla pandemia che hanno innescato un’impennata inaspettata della spesa in molte categorie di media e tecnologia nel 2020-2021 continueranno a svanire”, afferma Patrick Quinn, CEO di PQ, sottolineando che, “sebbene l’effetto pandemia abbia brevemente interrotto le principali tendenze di settore in quel biennio, si è trattato semplicemente di un’interruzione a breve termine di tendenze che continueranno nei prossimi anni, determinando una crescita più lenta o un vero e proprio declino in varie categorie di contenuti mediatici e tecnologici digitali e tradizionali”. Inoltre, i venti contrari macroeconomici, come l’inflazione, l’aumento dei tassi d’interesse, i fallimenti delle banche regionali e le tensioni geopolitiche, hanno indotto molti consumatori a ridurre i budget di spesa discrezionali. Ad esempio, l’accesso a internet a banda larga, i tablet per computer, i lettori DVD, la pay-per-view e le librerie cartacee hanno registrato i tassi di crescita più bassi di sempre nel 2022. L’incertezza economica ha portato a ridurre la spesa degli utenti finali su prodotti che avevano registrato picchi di crescita durante la pandemia, come i servizi di video in streaming e i libri stampati.