Regina accelera in Polonia con l’innovazione GenAI di Invibes e la strategia di Wavemaker Italy

Il Gruppo Sofidel, insieme a Wavemaker Italy e Invibes Advertising, ha lanciato in Polonia la campagna digitale di Regina sfruttando la tecnologia proprietaria Fusion. La piattaforma GenAI ha trasformato la comunicazione del brand in un’esperienza interattiva, adattando creatività e messaggi alle caratteristiche specifiche di ogni utente. La combinazione di contenuti dinamici e targeting di precisione ha consentito di incrementare CTR, attenzione e viewability, superando i benchmark di settore. Il formato Invibes Discover & Connect HP ha trasformato immagini statiche in contenuti interattivi e coinvolgenti. La piattaforma ha generato numerose varianti creative, combinando immagini, headline e call to action, e ha ottimizzato i flussi operativi, riducendo i tempi di attivazione e la complessità della gestione.

Risultati misurabili

La campagna ha registrato performance di rilievo: CTR superiore del 23% rispetto ai formati a traffico di Invibes, viewability pari all’89% e attenzione media superiore del 131% rispetto agli standard display. Anche l’APM ha evidenziato risultati eccellenti, con un incremento del 122% rispetto ai valori medi di industry. Questi dati confermano l’efficacia dell’approccio che integra tecnologia GenAI, creatività dinamica e strategia media. I vantaggi operativi hanno permesso di alleggerire i processi, velocizzare le attivazioni e migliorare la gestione della campagna, garantendo una comunicazione coerente e altamente rilevante per ciascun utente.

Visione strategica 

Andrea Landi, head of digital media di Sofidel, afferma: “Regina è un marchio iconico che vive nella prossimità delle persone e nei gesti quotidiani. Mantenere un tono semplice e diretto, valorizzando le caratteristiche del prodotto, era fondamentale. L’integrazione tra tecnologia GenAI e visione strategica di Wavemaker Italy ha reso possibile una comunicazione coerente, coinvolgente e pienamente misurabile, con risultati in linea con le nostre aspettative”. Vanessa Caglio, digital media manager di Wavemaker Italy, aggiunge: “Il nostro focus resta la qualità del contatto più che la pura esposizione. La combinazione tra formati in-feed ad alta attention, creatività dinamica e insight approfonditi ci ha permesso di generare un impatto tangibile sul consumatore. Per un brand FMCG come Regina, questo approccio rappresenta un vantaggio competitivo concreto, unendo tecnologia, creatività e strategia media in un’unica logica progettuale”. Salvatore Petronio, senior sales manager di Invibes Advertising, sottolinea: “La campagna polacca conferma quanto l’unione tra formati in-feed ad alto impatto e la suite GenAI Fusion generi risultati concreti in termini di performance e efficienza operativa. La piattaforma consente di generare, testare e ottimizzare creatività in modo dinamico, massimizzando KPI come attention e viewability e riducendo attività manuali”. La campagna di Regina in Polonia si propone come modello replicabile su altri mercati, dimostrando come l’innovazione digitale possa migliorare la brandformance, ottimizzare processi e valorizzare la qualità del contatto, confermando il ruolo della tecnologia come leva decisiva per un digital advertising efficace, scalabile e misurabile.