Smart vuol dire ecommerce, in Italia con Gruppo Roncaglia

Smart lancia il primo ecommerce automotive e sceglie l’Italia come Paese pilota affidando il progetto al Gruppo Roncaglia. Il risultato è un concentrato di innovazione allo stato puro, per la creazione della prima live experience di acquisto online. Un palcoscenico per l’auto “Abbiamo costruito un vero e proprio set, uno studio televisivo che ospita una smart fortwo - racconta Andrea Troiani, responsabile del progetto per il Gruppo Roncaglia -. L’appassionato può quindi guardare l’auto in tempo reale direttamente da casa sua tramite un semplice browser. Inoltre ha a disposizione un personal shopper, fisicamente presente accanto alla smart, che lo aiuta a scoprire la vettura e tutte le sue caratteristiche attraverso una interazione audio-video in tempo reale”. La possibilità di poter utilizzare uno streaming in alta definizione consente di vedere la vettura in ogni momento, magari scegliendo una delle 4 telecamere progettate per osservare la vettura. Una vera e propria regia a disposizione dell’utente 24 ore al giorno tutti i giorni dell’anno. Il tutto in diretta e in tempo reale. Il numero di visite cresce Il lancio del servizio è stato supportato da una campagna online che ha visto la produzione di ben 14 diversi soggetti creativi, dedicati a vari segmenti di pubblico e in linea con la precisione della targettizzazione garantita dai sistemi di programmatic advertising più evoluti. La campagna ha generato a oggi 450.000 visite al sito, 3,5 milioni di utenti su twitter e oltre 43 milioni di persone raggiunte sui social.