Sizmek lancia ufficialmente Data Hub. E dà nuova linfa creativa al programmatic

Lunedì scorso Sizmek ha lanciato Data Hub, uno strumento in cui gli advertiser possono inserire segmenti di audience a partire da diverse Data Management Platforms (DMP) e arricchirli con le informazioni ricavate dagli annunci erogati. La nuova proposta commerciale punta ad abilitare la centralizzazione e l’attivazione dei dati di audience dei buyer per costruire segmenti e targettizzarli con la piattaforma Sizmek. I segmenti possono essere usati per personalizzare le creatività o attivare bacini di pubblico su più Demand Side Platforms (DSP). La grande novità di Data Hub è l’automazione di un processo, quello di inserire le informazioni provenienti da una DMP e poi scegliere l’annuncio dinamico più coerente, fino a oggi condotto manualmente. Sizmek permette di distribuire annunci sulla base delle creatività precedentemente visualizzate dal consumatore, e lanciare nuovi messaggi con la possibilità di stimolare l’engagement. In sostanza, la mescola dei dati consente di aumentare la capacità di targeting creativo, sfruttando la segmentazione dell’audience. Il livello di granularità viene infine incrementato dalla raccolta dei dati degli ad server mentre parametri come viewability, completamento video e click possono essere inseriti sia nel buying sia nelle decisioni creative.