L’agenzia in questo ambito ha ideato la declinazione sui materiali di visibilità nei punti vendita
SuperEnalotto si rinnova nella grafica e nella meccanica di gioco. Conversion, che collabora con Sisal su diversi progetti, ha ideato tutta la declinazione sui materiali di visibilità nei punti vendita. La strategia coniata insieme all’agenzia privilegia la centralità del giocatore, generando uno stile di comunicazione simile a una conversazione diretta, coerentemente con le più moderne forme di comunicazione 2.0. Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo, dichiara: «Per il nuovo stile di comunicazione di SuperEnalotto, più diretto e capace di dare del tu al consumatore, abbiamo scelto di spiegare le novità attraverso call to action dirette e coinvolgenti». Riguardo al kit di visibilità da implementare in-store, Alberto Rossi, ceo di Conversion, spiega: «In questa fase abbiamo adottato un vero e proprio approccio di shopper marketing, studiando attentamente lo shopping path del consumatore all’interno del punto vendita per elaborare i materiali di visibilità da implementare. Ciò ha permesso di sviluppare elementi di visibilità innovativi, creare nuovi punti di attenzione e allestimenti anche unconventional che proprio grazie all’effetto sorpresa hanno permesso di aumentare l’efficacia della comunicazione». Alla campagna hanno lavorato il direttore creativo esecutivo Sergio Spaccavento e il copy Mimmo DeMusso.
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