ShowHeroes acquisisce Traffective e rafforza l’ecosistema tra Connected Tv, video e display con focus su innovazione conversazionale

ShowHeroes annuncia l’acquisizione di Traffective, società con sede a Monaco specializzata nell’ottimizzazione dei ricavi pubblicitari per gli editori attraverso soluzioni di display advertising. L’operazione rappresenta un ulteriore passo nella strategia di espansione europea e contribuisce alla creazione di una delle più grandi piattaforme indipendenti per publisher nel panorama digitale del continente. Grazie all’integrazione tra le due realtà, il network raggiunge quasi 2.000 publisher partner, genera oltre 25 miliardi di impression pubblicitarie e supera i 10 milioni di euro di volumi pubblicitari al mese. L’operazione resta soggetta alle consuete approvazioni ai termini di legge. L’acquisizione consente di combinare l’esperienza nella Connected Tv e nel video advertising con la tecnologia di Traffective per la monetizzazione degli editori. L’integrazione delle piattaforme permette di offrire a editori e inserzionisti un ecosistema pubblicitario più completo, capace di gestire annunci video e display su tutti gli schermi all’interno di un’unica infrastruttura tecnologica. “Questa acquisizione rappresenta un passo strategico nel nostro percorso di crescita internazionale - dichiara Ilhan Zengin, founder e CEO -. L’unione tra targeting contestuale e piattaforma video basata su intelligenza artificiale con l’esperienza di Traffective nell’ottimizzazione dei ricavi rafforza le opportunità per editori e brand su tutti gli schermi digitali”. La complementarità tra le due offerte abilita campagne più coerenti lungo il funnel e una gestione più efficiente dell’inventory, con benefici sia in termini di resa sia di controllo operativo.

Segnale forte per l’Italia

L’acquisizione invia un chiaro segnale anche al mercato italiano rispetto alla volontà di continuare a investire e crescere. “L’acquisizione di Traffective conferma l’ambizione di rafforzare ulteriormente la nostra posizione sia sul mercato europeo sia su quello italiano - afferma Gaetano Ruotolo, sales director Italia -. Per brand, agenzie media ed editori locali significa accedere a un ecosistema ancora più solido che integra Connected Tv, video e display, e consente l’attivazione di campagne sempre più efficaci e scalabili”. La maggiore scala e l’integrazione tecnologica favoriscono pianificazioni cross-screen più consistenti e misurabili, con un impatto diretto sulla qualità dell’erogazione e sull’efficienza delle strategie media.

Innovazione e formato HeroChat

Parallelamente alla crescita internazionale, ShowHeroes continua a investire nello sviluppo di formati pubblicitari proprietari. Tra le ultime innovazioni emerge HeroChat, soluzione progettata per trasformare l’esperienza pubblicitaria video in un’interazione dinamica e coinvolgente. HeroChat introduce una comunicazione diretta con un agente AI e consente al pubblico di interagire con i contenuti pubblicitari attraverso una dinamica conversazionale. Il formato permette ai brand di costruire uno storytelling più immersivo e di guidare gli utenti in un percorso di scoperta di prodotti e servizi. Inoltre, abilita una reportistica più ricca grazie alla raccolta e all’analisi delle conversazioni attivate dagli utenti, con insight utili per comprendere la percezione dei brand. Innovazione creativa e sviluppo tecnologico restano pilastri della strategia, con l’obiettivo di offrire soluzioni sempre più efficaci, contestualizzate e capaci di generare coinvolgimento in contesti editoriali di alta qualità.