ShopFully – DoveConviene sceglie Alkemy dopo gara a 5 e lancia la campagna che celebra lo shopping dallo smartphone al negozio
Il planning sviluppato internamente coinvolge le reti televisive di Cairo Communications e Mediaset, affissioni nelle principali città italiane e digitale
ShopFully - DoveConviene dopo una gara a cinque ha scelto di affidarsi ad Alkemy per lanciare la nuova campagna di brand awareness che vedrà sia spot televisivi sia attività di Out of Home e Digital Out of Home e presenza sul digitale. Gli spot, nei due formati da 15 e 30”, saranno on air sulle reti Mediaset, su La7 e dal 21 ottobre al 25 novembre, accompagnati da una campagna di maxi affissioni nelle principali città italiane che durerà da metà ottobre fino al Black Friday. Il planning è stato sviluppato internemente. “Per decine di milioni di consumatori e oltre 700 top retailer nel mondo, ShopFully è il ponte tra mobile e negozi fisici. Con questa nuova campagna puntiamo sulla comunicazione ATL per raccontare il bello dello shopping che inizia su digitale e finisce nello store vicino casa. È un ulteriore passo della strategia di crescita di DoveConviene, il marketplace con tutte le offerte dei negozi intorno a te”, racconta Stefano Portu, Ceo di ShopFully. La campagna è ispirata al consumatore moderno, che ha la necessità di controllare i propri acquisti, acquisendo consapevolezza delle proprie scelte attraverso le potenzialità del digitale, ma continuando a preferire il negozio fisico, dove si effettuano il 90% degli acquisti, rispetto all’ecommerce.
La strategia
Lo spot tv, che sancisce il ritorno sul piccolo schermo di ShopFully - DoveConviene, declina il concept sviluppando uno storytelling divertente, in cui un ragazzo si prepara per fare bella impressione sul padre della fidanzata. Per riuscire nell’impresa, usa l’app per andare a cercare i prodotti in offerta che gli consentono una trasformazione della propria vita. La pianificazione OOH in parallelo spinge un approccio più mirato, facendo leva sui valori di prossimità e geolocalizzazione, così rilevanti per l’App. Una content strategy social chiude il cerchio sui canali del brand. La creatività e il progetto sono stati sviluppati da Alkemy e lo spot in particolare è stato realizzato dalla unit interna di produzione video di Alkemy, che affronta progetti sempre più ambiziosi e dall’appeal internazionale. “In gara potevamo approcciare un’app come DoveConviene in modo razionale, rassicurando tutti. Invece abbiamo cercato un angolo strategico-creativo differenziante e individuato una soluzione che apre la via a una comunicazione divertente e memorabile”, dichiarano i direttori creativi Jan Mattassi e Marco Tironi. La campagna sarà trasmessa anche sui canali social dell’azienda.
