Serviceplan Italia firma la campagna social di Humana Italia “Parole che fanno la Differenza”

Per Humana Italia la parità di genere è naturale, perché l’azienda da sempre sostiene le mamme e le donne, anche all’interno dell’organizzazione. Dal 2019 questo impegno è stato premiato con un riconoscimento importante: la certificazione di Gender Equality del Winning Women Institute. Il progetto “Parole che fanno la differenza” incarna la scelta audace e fortemente strategica del brand che si è assunto la responsabilità sociale di favorire una cultura basata sulla parità di genere, contribuendo anche a diffondere un linguaggio libero da stereotipi. Il linguaggio diventa così uno strumento chiave per la costruzione e trasmissione di una cultura inclusiva che non discrimini gli individui proprio a partire dalle parole. L’insight da cui prende vita la campagna coincide con l’assunto secondo cui per eliminare alla radice gli episodi di discriminazione o aggressione verbale - e non - sia necessario riconoscere e neutralizzare gli stereotipi comunemente accettati. Il concept si focalizza su alcune parole che vengono utilizzate comunemente anche in famiglia con i bambini e che implicitamente sono riconducibili a stereotipi, per esempio “maschiaccio” o “mammo”, e propone delle valide alternative rispettose della parità di genere, diventando quindi un primo passo per innescare un cambiamento positivo nella società.

I risultati della prima settimana

Lo storytelling sui social è partito tramite il coinvolgimento della community di Humana Italia a cui abbiamo chiesto di scegliere fra due espressioni linguistiche per descrivere la stessa immagine; questo ha innescato un dialogo importante sull’esistenza di parole discriminatorie o libere da stereotipi. Infine, tramite un video emozionale, con l’uso di immagini impattanti e parole barrate e sostituite con delle valide alternative, viene spiegato come si possa descrivere la realtà senza stereotipare gesti, atteggiamenti o scelte di vita. Il contenuto ha immediatamente ricevuto un numero importante di reazioni e commenti positivi, generando condivisioni spontanee da parte degli utenti e diventando virale per diversi giorni su Instagram e Facebook. In una settimana, il video è stato visualizzato ben 450.000 volte, raggiungendo più di 1.160.000 utenti che hanno generato oltre 28.000 conversazioni. Annalisa Amorese, Marketing Director di Humana Italia, commenta: “Il percorso intrapreso da Humana sulla parità di genere nasce da lontano e ci ha visto molto attivi negli ultimi anni. Per noi, crescere secondo natura significa anche farlo in un mondo in cui i bambini siano liberi di esprimere il proprio potenziale naturale, senza subire le costrizioni degli stereotipi”. Giulia Rancati, Marketing Manager Baby Food & Brand Communication, aggiunge: “Humana Italia crede fortemente che i bambini crescano attraverso gli esempi che gli diamo ogni giorno. Questo progetto, nel fornire valide alternative linguistiche rispettose della parità di genere e sensibilizzando sull’importanza di un linguaggio libero da stereotipi, dà quindi un importante contributo alla diffusione della cultura della parità in primis tra i genitori di oggi ma anche tra quelli che lo diventeranno un domani”.

Credits

Agenzia: Serviceplan Italia

Chief Creative Officer: Stefania Siani

Art Director: Giulia Usberti Fellini, Elena Kratter

Copywriter: Monica Procida, Massimo Mazzucca, Vittorio Giannotti

Head of Social e Digital: Manolo Trebaiocchi

Social Media Specialist: Manuela D’Angelo

Jr. Social Media Manager: Stefano Quinzii

Account Manager: Veronica Formentini, Annagiulia Scaini