Secondo i digital ad buyer, Google Search e Facebook sono le migliori fonti di ROI

Un’indagine del dicembre 2017 condotta da Cowen and Company, società di servizi finanziari, ha mostrato che Google Search si è rivelata come la piattaforma che offre il ROI più elevato secondo metà degli intervistati. Facebook si è classificata al secondo posto, nominata dal 30% degli intervistati. Posizioni migliori Google e Facebook hanno migliorato le loro posizioni rispetto all’anno scorso. Nel 2016, l’ indagine ha rilevato che solo il 32% degli acquirenti senior pensava che Google Search avesse il miglior ROI, mentre il 27% aveva scelto Facebook. Nel 2017, nessun’altra piattaforma pubblicitaria ha raccolto percentuali a due cifre tra gli acquirenti di annunci pubblicitari. Solo l’8% degli intervistati pensava che gli ad exchange e inetwork avessero il miglior ROI, mentre Instagram e YouTube sono stati nominati solo dal 4% degli ad buyer. Duopolio Tali risposte si allineano con la posizione dominante di Google e Facebook, che sono ampiamente percepiti come parte integrante del panorama della pubblicità digitale, sia negli Stati Uniti sia a livello mondiale. eMarketer stima che Google e Facebook insieme rappresenteranno oltre il 65% dei ricavi degli annunci digitali statunitensi nel 2018. Solo Google dovrebbe incassare 40,08 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari netti negli Stati Uniti quest’ anno, mentre Facebook dovrebbe portare a 21,57 miliardi di dollari. Targeting mirato “Gli inserzionisti chiedono sempre più spesso una maggiore granularità nel mirare alle capacità di raggiungere i consumatori. Google e Facebook si sono posizionati all’inizio di questa curva della domanda avendo a disposizione alcune delle migliori capacità di targeting nel mercato degli annunci digitali”, ha dichiarato Monica Peart, senior director of forecasting di eMarketer.