Samsung, campagna e party per il lancio del Galaxy S7

Giochi di luce, scenari mai visti, voci che si rincorrono sulla possibilità di incontri ravvicinati del terzo tipo. Niente paura, si tratta solo di un party, ma di quelli seri, attentamente pesnati e realizzati. Andrà in scena questa sera a Milano e porta la firma di Samsung. L’azienda accenderà il capoluogo lombardo con un gigantesco gioco di luci e laser, ovviamente con il conforto del buio notturno. Uno show di 360 gradi che partirà dal palco centrale, un cubo video proiettato, e si connetterà a quattro torri, regalando una visione inaspettata dello skyline di una zona diventata già simbolo della modernità e del dinamismo Dalle 22:00, verrà così apparecchiata la tavola del nuovo Galaxy S7, in mezzo ai grattacieli più alti di Porta Nuova. Lo show rappresenterà la tela perfetta per un progetto musicale sulle note di “Waveform”, una composizione esclusiva di Andro (Andrea Mariano, tastierista dei Negramaro), con la partecipazione di Sergio Carnevale, Mauro Pagani e Lele Sacchi, sorta di prezioso antipasto in attesa del dj set del beatmaker britannico Fatboy Slim. Un evento peraltro gratuito dedicato proprio a Galaxy S7. L’intera serata è stata curata con il supporto dell’agenzia Eventually.

Alicia Lubrani Campagna internazionale, budget nazionale in crescita Ma prima di abbandonarci ai brindisi e alle danze, abbiamo pensato di raccogliere la testimonianza di Alicia Lubrani, head of mobile marketing communication di Samsung Electronics Italia.   Ci sarà una campagna, come si articolerà? «Quello in partenza è in realtà il secondo flight, dopo il teaser lanciato durante il Mobile World Congress di Barcellona. Sarà una campagna multimediale, della durata di cinque settimane, con la tv che raccoglierà il 50% degli investimenti (e sarà veicolata per il 70% in prime time); ma saranno coinvolte anche la stampa, quotidiana e periodica, l’esterna e l’ambito digital, in cui ci muoveremo tra pre roll e special project, oltre che sui social».   Dopo queste cinque settimane come vi muoverete in comunicazione? «Al momento non siamo in grado di specificare le prossime mosse. Ricordiamo però che il 2016 sarà l’anno delle Olimpiadi e a Rio noi saremo tra i protagonisti. Appare quindi prevedibile la definizione di una campagna ad hoc».   Chi ha realizzato la campagna per Galaxy S7? «Si tratta di un adattamento della creatività internazionale siglata da 72andSunny. Il planning invece è a cura di Starcom».   Argomento investimenti? Viste le novità e gli eventi di quest’anno, il budget in comunicazione aumenterà? «Sì, nessuna specifica, ma saranno numeri in crescita».   L’azienda ha speso in Italia, nel corso del 2015, circa 23 milioni.