Il record d’esordio di Paramount Channel

Viacom International Media Networks Italia, guidata dall’a.d. Andrea Castellari, con l’obiettivo di ampliare il proprio portfolio in Italia ha lanciato lo scorso 27 febbraio Paramount Channel, sul canale 27 del digitale terrestre e disponibile anche in HD sulla piattaforma Tivusat sul canale 127. Ebbene, a quattro mesi dal lancio, il canale si è imposto come uno dei progetti editoriali di maggiore successo nel nostro Paese, capace di catturare la platea dei cosiddetti “storylovers”. Proprio quello di Paramount Channel è stato, infatti, un autentico exploit, un esordio tra i più significativi di sempre per un canale nativo digitale: ha raggiunto, in effetti, nella prima giornata di on air, una share dell’1% sugli individui, toccando il 2% in prime time e attestandosi sul proprio core target, quello dei 25-54enni, a una quota di ascolto del 3% in prima serata. E nella prima settimana di pubblicazione dei dati Auditel, ha ottenuto, ancora, l’1% di share sugli individui, andando ben oltre sul prezioso target dei 25-54enni con punte, rispettivamente, dell’1,5% e dell’1,74% in prima serata. Non solo un canale tv Ma Paramount Channel non è solo un canale televisivo. Si è imposto da subito come un prodotto editoriale nuovo, caratterizzato da un’impronta fresca e inedita. La mission, infatti, è stata fin dall’inizio quella di diventare il punto di riferimento per tutti coloro che sono alla ricerca di storie di qualità, affiancando alla visione lineare anche la possibilità di vivere esperienze di fruizione multipiattaforma tramite Facebook e Twitter, l’applicazione Paramountchannel, in arrivo a settembre, e il sito ufficiale  www.paramountchannel.it, dove sono disponibili lo streaming del canale, una sezione arricchita da contenuti creati da blogger e firme note, contenuti legati a personaggi, film e serie tv di culto, e molte altre sezioni. Il canale si rivolge a un ampio segmento di pubblico, grazie a un’offerta di film e serie tv di ogni genere: dalle grandi produzioni hollywoodiane come “Transporter: Extreme” o “Trappola in fondo al mare” e dai film cult come la trilogia de “Il Padrino”, “Frankenstein Junior” e “Edward Mani di Forbice”, alle migliori serie tv come “Fear the Walking Dead” e “Sherlock”. Senza privilegiare solo la prima serata, la programmazione si presenta particolarmente ricca anche durante la giornata, ad esempio grazie a serie cult come “Merlin”, “Robin Hood”, “Miss Marple” e “Quantum Leap”. Il canale presenta, dunque, una grande varietà di titoli tratti dal ricco catalogo Paramount Pictures, ma non solo, con l’obiettivo di garantire una proposta unica e fortemente identitaria. Oltre a film e serie tv, Paramount Channel trasmette notizie in formato quotidiano e settimanale relative al mondo dello show-biz e ai film in sala oltre a speciali per approfondire e promuovere grandi eventi, film e serie in onda sul canale. Un canale che parla a tutti Un recente studio - “Digital Trends”, messo a punto da Ergo Research proprio questo mese - ha evidenziato la capacità del canale di parlare a tutti: l’80% degli intervistati pensa che Paramount Channel sia un canale per tutti; il 75% lo giudica una novità positiva e con una sua peculiarità all’interno del panorama televisivo italiano; il 74% ha riconosciuto il buon mix di contenuto scripted. E per il 73% è un canale fresco e nuovo, con un’offerta di qualità tanto da essere consigliato ad amici e familiari. «Paramount Channel è stato un progetto nel quale abbiamo creduto molto fin da subito e, a quattro mesi dal lancio, siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti - ha dichiarato ieri Castellari, che guida Viacom anche in Medio Oriente e Turchia -. Nella ridefinizione strategica del proprio business, Viacom Italia ha così trovato la collocazione migliore per ognuno dei canali del suo ricco portfolio, in modo da capitalizzare appieno la forza di ciascun brand e dare la corretta rilevanza editoriale a tutti i pubblici di riferimento. Grazie a questa strategia - conclude Castellari - la concessionaria Viacom Pubblicità & Brand Solutions, responsabile anche della raccolta di Super!, si presenta sul mercato con un valore complessivo in share del 2,5%». Il nuovo canale, inoltre, sta già contribuendo al consolidamento della crescita complessiva del Gruppo in termini di raccolta a doppia cifra, e sono allo studio iniziative speciali e sponsorizzazioni di programmi. La share garantita ma, come si vede, già finora superata, è dello 0,78%, mentre l’obiettivo è di arrivare al’1,5% in tre anni. Il palinsesto autunnale Guardando all’autunno, Paramount Channel, da settembre a dicembre, regalerà grandi avventure sul piccolo schermo, da film per tutta la famiglia a serie tv già celebri, fino ad arrivare a titoli ad alto tasso adrenalinico. In settembre, per soddisfare il palato degli amanti del grande cinema, arriverà ad esempio uno dei personaggi più famosi e iconici di tutti i tempi, “Indiana Jones”, con la saga completa dei quattro film che hanno reso Harrison Ford, armato di cappello e frusta, il re dell’avventura. Inoltre, dopo il grande successo dell’estate, torna anche Sherlock, in prima visione assoluta sempre a settembre con un appuntamento speciale: “L’Abominevole Sposa” è il film sbarcato al cinema nel gennaio di quest’anno, riscuotendo un grande successo di pubblico. Con 30 milioni di box office worldwide e in Italia nel weekend di uscita si piazza secondo in assoluto, dietro al solo “Quo Vado” di Checco Zalone. In questo episodio speciale, il protagonista, per la prima volta, dovrà affrontare un caso ambientato nella Londra dell’età vittoriana. Sempre in settembre, per tutto il mese, il prime time di cinema regalerà grandi volti e scontri epici, dai più apocalittici de “La Guerra dei Mondi” di Steven Spielberg, con Tom Cruise, a quelli più oscuri e contorti di “Fight Club”, con Brad Pitt, fino ad arrivare alle sfide sulla pista da ballo de “La Febbre del Sabato Sera”, iconico movie che approda sul canale in un ciclo dedicato al ballo. Ottobre, invece, sarà dedicato alle serie tv evento, ai volti famosi di Hollywood e a una speciale maratona di paura e risate in occasione di Halloween. Il primo appuntamento è l’arrivo di “Quantico”, la serie drammatica statunitense creata da Joshua Safran per il network ABC e uno dei maggiori successi della stagione Usa appena terminata e in arrivo in premiere sul FTA. È stato definito come la serie in cui “Homeland incontra Grey’s Anatomy” e racconta le vicende di un gruppo di reclute alle prese con l’addestramento per diventare futuri agenti speciali mentre un nuovo attentato a New York stravolge l’America come non accadeva dal lontano 11 settembre 2001. Protagonista, Priyanka Chopra, Miss Mondo nel 2000. Arriva, inoltre, per tutto il mese, l’appuntamento con “Jesse Stone”, ciclo di film polizieschi con Tom Selleck nei panni di un capo della polizia della fittizia cittadina di Paradise. Tom Hanks, Johnny Depp e Salma Hayek sono, invece, i protagonisti di “The Terminal”, “Frida” e “Donnie Brasco”, film cult che andranno in onda ogni domenica. E, ancora, in attesa della notte più spaventosa dell’anno, Paramount Channel accompagnerà i telespettatori con la maratona della dissacrante saga “Scary Movie”, per tante risate e qualche spavento. Novembre e dicembre Uno degli appuntamenti più attesi dell’autunno, in novembre, è la seconda stagione di “Fear The Walking Dead”, spin-off e prequel della celebre serie “The Walking Dead”. Racconta le prime fasi dell’apocalisse zombie che colpirà i protagonisti di “The Walking Dead” e cambierà per sempre il destino del mondo. Dopo la premiere su Mtv (Sky, canale 133), la seconda stagione arriva ora in premiere sul FTA su Paramount Channel. Non solo serie tv, ma anche grandi lungometraggi per tutti i gusti occuperanno le serate autunnali: dal ciclo male action dedicato ai film d’azione, con titoli come «Il Negoziatore”, al più frivolo ciclo teen-in-love, nel quale spiccano il film cult anni ’90 “Ragazze a Beverly Hills”, con protagonista Alicia Silverstone, e “Le Ragazze dei Quartieri Alti” con l’indimenticata Brittany Murphy. Per chiudere l’anno in bellezza e scaldare l’atmosfera nel periodo più freddo, arrivano poi film dedicati al divertimento per tutta la famiglia. Protagonisti delle storie dedicate ai più piccoli saranno  l’alano “Sansone”, adattamento cinematografico dell’omonimo fumetto, il maialino e il ragnetto de “La Tela di Carlotta”, ispirato al famoso racconto per bambini, e il pappagallino di “Paulie”. Ben Affleck e James Gandolfini sono i protagonisti dell’immancabile commedia natalizia “Natale in Affitto”. Infine, per concludere l’anno al meglio, Paramount Channel trasmetterà due delle serie tv cult del momento: “Deutschland 83”, ambientata nella Berlino Est nel bel mezzo della guerra fredda, e “Into The Badlands”, già trasmessa in premiere su Mtv e ora sul FTA. Le molteplici campagne promozionali, spesso basate su un linguaggio ricco di ironia, sono studiate in team con Ogilvy e creano forte engagement sui social.