Reckitt rivede l’incarico media globale da 2 miliardi di dollari, ripartiti tra vari partner; in Italia, il budget, di oltre 70 milioni di euro, è gestito da dentsuX

Anche Reckitt lancia una revisione per il suo incarico media globale, come riportato da Campaign. Il budget dovrebbe aggirarsi intorno ai 2 miliardi di dollari, attualmente gestiti da vari partner tra cui Zenith di Publicis Media nel Regno Unito e Havas Media Network. In Italia è operativa dentsuX, che cura uno spending complessivo di oltre 70 milioni di euro, considerando anche gli oltre 32 di Reckitt Health. Tra i marchi del Gruppo, ci sono Dettol, Durex, Nurofen, Veet, Finish, Clearasil, Vanish, Napisan, Sole, Woolite, Scholl, Gaviscon e Air Wick, su alcuni dei quali anche nel nostro mercato lavora Havas. 

Il rebranding

Precedentemente nota come Reckitt Benckiser, l’azienda ha abbandonato il marchio Benckiser nel 2021 a seguito di un rebranding da parte di Conran Design Group di Havas. La riqualificazione dell’identità aziendale della multinazionale inglese è stata presentata comne la mossa decisiva nella sua trasformazione in organizzazione con una crescita sostenibile. La nuova identità e iconografia del marchio è più riconoscibile ed è costruita sul purpose dell’azienda: proteggere, curare e nutrire nella ricerca incessante di un mondo più pulito e più sano. Miguel Veiga-Pestana, Senior Vice President Corporate Affairs & Sustainability, aveva dichiarato: “Il brand è un simbolo visibile del nostro scopo aziendale e del cambiamento che sta avvenendo in tutta l’azienda nel nostro viaggio di trasformazione. Il nome riflette l’attuale uso diffuso di Reckitt ed è più chiaro, più semplice e più memorabile, pur mantenendo associazioni positive con il patrimonio dell’azienda”. Commentando la nuova identità, Jo Osborn, Vice President Internal Communications and Corporate Brand, aveva aggiunto: “Da Nurofen a Durex, da Finish a Vanish, vendiamo ogni giorno alle persone più di 20 milioni dei nostri prodotti di fiducia, eppure c’è poca conoscenza dell’azienda che sta dietro quei marchi. La nostra nuova identità Reckitt ci permetterà di comunicare meglio il nostro purpose aziendale al mondo, e di farlo in un modo che sia potente, coerente e d’impatto”. Il rebranding, che si estende a tutti i punti di contatto e le piattaforme di Reckitt - interni ed esterni, fisici e digitali – comprende anche un nuovo logo - il cuore nel simbolo rappresenta l’unità, la forza e l’incessante ricerca, ispirato dallo scopo di Reckitt di proteggere, curare e nutrire, una palette di colori evoluta, un nuovo carattere grafico personalizzato e nuovi canoni fotografici.