Rai emette un bando da 1,2 milioni di euro per la rilevazione triennale della pubblicità occulta
Il servizio comprende il monitoraggio della comunicazione commerciale, comprese apparizioni e citazioni, sulle tre reti generaliste al di fuori degli spazi regolamentati
La Rai ha emesso un bando a procedura aperta per l’affidamento di un contratto avente ad oggetto il servizio di rilevazione della pubblicità occulta. Per “comunicazione commerciale audiovisiva occulta” si intende la presentazione orale o visiva di beni, servizi, nome, marchio o attività di un produttore di beni o di un fornitore di servizi in un programma, qualora tale presentazione sia fatta dal fornitore di servizi di media per perseguire scopi pubblicitari e possa ingannare il pubblico circa la sua natura. Il valore totale stimato dell’appalto, IVA esclusa, è di 1.200.000 euro. Il servizio, nello specifico, comprende: monitoraggio della comunicazione commerciale audiovisiva, analizzando contemporaneamente sia le tracce audio che quelle video dei programmi televisivi in prima emissione su Rai1, Rai2 e Rai3, con l’esclusione di: eventi sportivi (le rubriche sportive saranno invece soggette a monitoraggio); programmi in replica; film in cui non sia evidenziato il contributo di Rai Cinema e/o 01 Distribution; e serie e telefilm internazionali prodotti e distribuiti da terzi in cui non appaiano credit produttivi a favore della Rai; individuazione di eventuali apparizioni e/o citazioni sul video e nell’audio dei soggetti presenti al di fuori degli spazi evidenziati come comunicazione commerciale e/o senza apposita segnalazione dei titoli di testa/coda e che non siano funzionali e/o necessitati dal punto di vista produttivo ed editoriale, tali da rientrare nella definizione di comunicazione commerciale audiovisiva occulta (o PO); stima dell’impatto economico della PO in termini di valore commerciale non espresso; e verifica della corretta segnalazione dei product placement, riscontrando la presenza nei titoli di testa/coda dei nomi o dei marchi delle imprese che abbiano effettuato forniture di prodotti. Il contratto avrà durata di 36 mesi. E’ facoltà di Rai di prorogarne la durata per il tempo strettamente necessario alla conclusione delle procedure necessarie per l’individuazione di un nuovo contraente. Termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione: 16 novembre 2016.
