Radio 24 compie 20 anni, raccolta pubblicitaria in linea con il mercato; iniziative speciali a +15%

Radio 24 torna alle origini per festeggiare i suoi primi venti anni, e da lì riparte con un nuovo logo e un nuovo approccio strategico multicanale presentati venerdì 4 ottobre a Milano. Per la propria immagine distintiva, l’emittente del Sole 24 Ore recupera il colore verde che la caratterizzava all’esordio, e per raccontarsi conserva il payoff di sempre: “La passione si sente”. «In questa ricorrenza molto significativa per Radio 24 serviva una sintesi che fosse al tempo stesso punto di atterraggio e di partenza per rappresentare l’emittente nei prossimi anni» spiega Federico Silvestri, Direttore Generale della concessionaria 24 ORE System, Amministratore Delegato di 24Ore Cultura e Direttore Business Unit Radio 24. Insieme alla nuova immagine, prende il via la piattaforma multimediale che implementa il concetto di fruizione dei contenuti tra on air, online - a partire dal nuovo sito che sarà disponibile intorno alla prima metà di ottobre – e social media.

Trend pubblicitario positivo

Sul fronte dei ricavi pubblicitari, Radio 24 registra a oggi andamenti sostanzialmente in linea con il mercato radiofonico (che secondo i dati FCP-Assoradio nel periodo gennaio-agosto 2019 registra un incremento del 2,5%), grazie anche alla crescita di settori non istituzionali come distribuzione, turismo e media/editoria a fianco degli investitori tradizionali del Gruppo 24 ORE come auto, finanza, servizi alle imprese. «La composizione del nostro portafoglio si allarga anche a clienti diversi rispetto al core target – commenta Silvestri -, e cresce anche il settore delle iniziative speciali grazie a un’offerta che, per la stessa natura della nostra emittente, si differenzia dalle altre proposte del comparto radiofonico». Con un 15% in più rispetto all’anno scorso, le iniziative speciali contribuiscono ad arricchire l’offerta della System «che si fa più sofisticata e molto apprezzata dai clienti». Ultimo trimestre, quello che pesa di più, permettendo, la chiusura dell’anno dovrebbe essere anche migliore «in un contesto di mercato complessivo che, però, non offre apprezzabili segnali di discontinuità rispetto ai mesi scorsi e non fa pensare, oggi, a un rimbalzo per il prossimo periodo. Il comparto radio, però, sta consolidando un anno di sostanziale tenuta o, addirittura, di positività».

Il progetto per la nuova immagine

Logo e payoff sono stati individuati grazie al concorso @crealogo rivolto agli ascoltatori, chiamati a contribuire con idee e suggerimenti: «L’obiettivo era creare engagement e dare un segnale al nostro pubblico che ci ha tributato tanto riconoscimento» continua Silvestri. Secondo i dati RadioTER relativi al primo semestre 2019, Radio 24 vanta oltre 2,3 milioni di ascoltatori, in crescita del 5% circa sullo stesso periodo dell’anno scorso, che dal lunedì al venerdì aumentano a 2,6 milioni, migliorando il dato 2018 del 6%. L’ascolto settimanale aumenta del 7%. Crescita che «non è ancora terminata, c’è ancora parecchio potenziale da esprimere». Per quanto riguarda il contest, «ha avuto un successo notevole: ci sono arrivati 45mila elaborati da un pubblico totalmente trasversale che va dai bambini, magari coinvolti nell’ascolto della radio dai genitori o da programmi rivolti ai ragazzi come “Terra in vista” di Federico Taddia e Telmo Pievani, ai normali ascoltatori, fino ai professionisti della creatività». Proprio da un professionista, Giovanni Burrascano, è arrivato il progetto che si è imposto, selezionato fino alla fine in modalità anonima. Il processo si è svolto in tre fasi, di cui l’ultima, sulla short list dei lavori migliori, affidata a una giuria composta da Silvestri, Fabio Tamburini, Direttore Responsabile Radio 24, Sebastiano Barisoni, Vicedirettore esecutivo Radio 24, e da due figure esterne al gruppo editoriale: Marco Gay, presidente di Anitec-Assinform Confindustria e membro del CdA del Sole 24Ore, e l’Executive Creative Director Pietro Maestri.

La scelta è caduta su un logo che ripropone il verde in un insieme di cerchi concentrici, da quello esterno che rimanda alle onde radiofoniche a quello interno riferito al “clock” che scandisce la programmazione. «Il codice colore verde che identificava la radio dal 1999 al 2016 – commenta Silvestri – è quello che più di ogni altro appartiene al dna della nostra radio e che quindi ci rappresenta nella maniera più convincente». Anche il lettering del numero due del “24” è un omaggio all’ orecchia stilizzata che caratterizzava il primo logo. Resta invece il tradizionale payoff “La passione si sente” «su cui molte delle proposte arrivate insistevano, e quindi abbiamo accolto l’idea di un ascoltatore che ci ha suggerito di conservare quello che è un nostro cavallo di battaglia». Il concorso è stato realizzato con la collaborazione dell’agenzia Kulta, mentre la campagna “45mila volte Grazie!”, declinata anche su tutti i mezzi del Gruppo 24 ORE, è stata realizzata da Havas Milan con la pianificazione di Wavemaker per i media digitali nazionali, e da Digital Angels per i social network.

Federico Silvestri

Lo sviluppo strategico tra on air e online

Insieme con il nuovo logo è stata presentata la nuova piattaforma digitale di Radio 24 che rafforza l’offerta di contenuti on demand, puntando molto sui podcast. Oltre a quelli relativi alle trasmissioni, Radio 24 ne sta realizzando alcuni con contributi originali, pensati esclusivamente per il nuovo sito. Con la partenza della nuova stagione 2019-2020, la radio ha rafforzato l’impegno sull’informazione e sulla narrazione di qualità, con nuovi conduttori e nuovi programmi. «L’informazione rimane al centro del palinsesto – afferma Silvestri – ma facciamo un passo in avanti, accogliendo la grande richiesta di fruizione non lineare da parte dei nostri ascoltatori e tenendo presente che i nostri contenuti podcast sono spesso in cima alla classifica di iTunes». Sul nuovo sito di Radio 24 si potranno ascoltare i programmi in diretta e in podcast, ma ci saranno anche nuovi prodotti, podcast originali realizzati dalle voci di Radio 24 per un ascolto on demand. Tra i podcast prodotti ad hoc a cura dei giornalisti della radio figurano “Il risparmio si impara” di Debora Rosciani e Mauro Meazza, i conduttori di “Due di denari”; “I lavori di domani” di Anna Marino; e “Obiettivo Salute” di Nicoletta Carbone, mentre a ottobre ne arriveranno altri cinque su scuola, tecnologie, spettacolo, narrazione e sport. La piattaforma prevede anche una implementazione della parte video, con lo streaming delle trasmissioni sia sul sito sia sulle piattaforme social come Facebook.

Tra le trasmissioni che già lo fanno ci sono “La Zanzara”, “Focus Economia”, “Tutti convocati”, “Uno, nessuno, 100 Milan”, “Due di denari”, “Effetto giorno”. Questo nuovo assetto dell’offerta online sarà poi, l’anno prossimo, oggetto di una politica commerciale specifica della concessionaria che, anche sui podcast, applicherà una logica digital, orientata al target. Il sito e i suoi contenuti resteranno però gratuiti per gli utenti; tra le ulteriori innovazioni, oltre a quelle sulla grafica, sarà rilasciato un nuovo player. Sul fronte video, Radio 24 esplora strade e percorsi dell’informazione grazie ad una partnership con Sky Italia, che da gennaio proporrà un appuntamento settimanale con Matteo Caccia su SkyTG24 e con opinionisti di SkyTG24 Mondo, mentre sono in elaborazione nuovi format podcast co-prodotti. Proseguono inoltre gli accordi con Amazon, Audible e Google nell’ambito delle strategie di fruizione multipiattaforma attraverso smart speaker. Ovviamente la radio è disponibile su tutte le piattaforme di diffusione.

Arrivano i libri

Radio 24 si espande anche sulla carta, con la pubblicazione di una collana di libri sempre a cura dei protagonisti dell’on air. Il primo volume in libreria sarà quello di Mauro Meazza e Debora Rosciani dal titolo: “Risparmiare è facile (se sai come farlo)”, in uscita alla fine di ottobre.

La festa del 4 ottobre

Tutto questo è stato presentato venerdì scorso nell’ambito di una festa che si è tenuta presso lo Studio 90 di via Mecenate a Milano, con il sostegno di importanti partner come Enel, Mercedes, Eni e numerosi sponsor come Bayer, Creditreform, Cranio Creations, Caviro, Peroni, Montenegro e Gruppo Next.

Proiettata verso il futuro

“Nella storia dell’evoluzione dei media il mezzo radio è stata più volte data per spacciata, prima per l’avvento della televisione, poi del web e dei social. Il bilancio oggi è completamente diverso. Tra tutti i media proprio la radio è stata quella che ha dimostrato maggior vitalità e capacità di adattamento alle nuove tecnologie sfruttandone di volta in volta le potenzialità. In questo contesto Radio 24 ha vinto la scommessa di una radio, autorevole e libera, in continua evoluzione e in prima linea su tutti i nuovi canali di diffusione e fruizione dei contenuti, grazie al valore aggiunto del modo di fare informazione della redazione e dei conduttori”, afferma il direttore del Sole 24 Ore, Radio 24 e Radiocor Fabio Tamburini. “Questo conferma che Radio 24 è proiettata verso il futuro, ma senza perdere l’elemento innovativo che caratterizza da sempre la sua identità: ossia l’aver messo insieme il modello delle radio all-news e il modello della radio-talk. Sempre con contenuti di qualità”, conclude Sebastiano Barisoni, Vicedirettore esecutivo di Radio 24.