Publicis Groupe rivoluziona il panorama del marketing sportivo con l’acquisizione di 160over90

Publicis Group annuncia di aver stipulato un accordo definitivo per l’acquisizione di 160over90, la principale agenzia globale specializzata in sport e cultura. Questa operazione crea la piattaforma globale leader del settore, progettata per generare risultati commerciali misurabili mettendo in contatto i marchi con i fan e il pubblico attraverso tecnologia, dati e portata senza pari nel mondo dello sport e della cultura. 160over90, una divisione di WME Group, è una delle più grandi agenzie globali di marketing sportivo e creatività che crea connessioni significative con le persone, gli eventi e le proprietà che animano lo sport e la cultura. L’agenzia conta oltre 670 dipendenti negli Stati Uniti, nel Regno Unito, nell’area EMEA e APAC, e supporta strategie e attivazioni nel campo dello sport e della cultura per marchi globali, regalando momenti indimenticabili in occasione del Super Bowl, dei Giochi Olimpici, dei Mondiali di calcio e di altri eventi. 

Rivoluzionare il modello: il nuovo playbook basato sui dati per lo sport e la cultura 

Lo sport è diventato il pilastro dei media premium e del marketing moderno, vantando un pubblico dal vivo senza pari e una rilevanza culturale. Il mercato dei media sportivi ha un valore di 150 miliardi di dollari, mentre le sponsorizzazioni sportive hanno superato i 90 miliardi di dollari a livello globale. Nonostante questo aumento degli investimenti, per i professionisti del marketing questi ecosistemi, così come i partner a cui si affidano per gestirli, rimangono frammentati e obsoleti. Per sfruttare appieno il potere dello sport e il suo impatto sulla cultura globale, i professionisti del marketing hanno bisogno di un approccio unificato che abbracci media, sponsorizzazioni, eventi, contenuti, creatori e talenti, e necessitano dei dati, della tecnologia e delle competenze necessarie per coordinare il tutto. Con 160over90, Publicis offrirà un ecosistema end-to-end in cui la rilevanza culturale guida una crescita misurabile.

• Scala e portata senza pari: integrazione delle capacità full-service di Publicis Sports e 160over90, per creare la soluzione di marketing sportivo leader a livello mondiale, con copertura negli Stati Uniti, nel Regno Unito, nell’area EMEA e nell’APAC.
• Ottimizzazione basata sui dati: sfruttando la piattaforma Publicis Sports Intelligence, alimentata da Epsilon Identity, per pianificare, personalizzare e misurare gli investimenti e i risultati in ambito media, esperienziale, contenuti, ospitalità, sponsorizzazioni e commercio.
• L’economia dei creatori su larga scala: attivando Influential, la piattaforma leader del settore per i creatori, per estendere la portata e l’impatto degli atleti come creatori socialmente connessi, narratori e leader di comunità.
• Partnership strategica nel settore dei talenti e dell’intrattenimento: la creazione di una partnership strategica con WME Group, che consente una collaborazione sin dalle prime fasi tra il roster di talenti e proprietà intellettuali di prim’ordine di WME e Publicis per creare opportunità nei settori dei talenti, del finanziamento dei contenuti e delle partnership di marketing. 

Questa acquisizione va ad arricchire ulteriormente il portafoglio di competenze di Publicis Sports incentrate sullo sport e sulla cultura, che comprende le acquisizioni di Adopt e Bespoke nel 2025, nonché la recente partnership con Magic Johnson Enterprises e il lancio di Influential Sports, una struttura innovativa che integra strategie sportive e talenti su larga scala. Il gruppo Publicis Sports combinato riporterà a Suzy Deering, CEO di Publicis Sports, e farà parte di PMX per garantire l’accesso e una fornitura unificata a tutte le agenzie e i clienti di Publicis. Robbie Henchman, fino a poco tempo fa Presidente di 160over90, rimarrà presso WME Group come Senior Partner e Presidente del business di rappresentanza dei marchi di WME, e supervisionerà la partnership strategica tra WME Group e Publicis Groupe. 

Il commento

Arthur Sadoun, CEO di Publicis Groupe, commenta: “Dopo aver consolidato la nostra posizione di leader nel settore in materia di risoluzione dell’identità, commercio e creatori, la nostra prossima grande scommessa è lo sport. Nell’era dell’IA, è diventato uno dei canali di maggior valore per i clienti, offrendo una rilevanza culturale senza pari, un coinvolgimento in tempo reale e un impatto misurabile. Combinando la portata e l’esperienza di 160over90 nelle esperienze sportive, nella cultura e nei talenti con la piattaforma di influencer connessi più potente del settore, le capacità esperienziali e le intuizioni basate sui dati, stiamo rivoluzionando un panorama altamente frammentato creando una piattaforma unificata e end-to-end che collega i marchi ai fan in modi significativi e misurabili. Questa acquisizione è l’ennesima dimostrazione del nostro costante impegno a investire nei canali e nelle competenze che offrono il massimo valore ai nostri clienti, garantendo loro il controllo sui rapporti con il pubblico, la trasparenza degli investimenti e risultati concreti in termini di business in ogni iniziativa di attivazione e coinvolgimento”.