Publicis Groupe è la prima agenzia a lavorare con Alibaba e la sua piattaforma Uni Marketing

Per un sempre maggior supporto dell’impegno aziendale verso la leadership su digital, dati e tecnologia, Publicis Groupe ha annunciato oggi una partnership con Alibaba per migliorare il framework Uni Marketing. Un’intesa che creerà vantaggi ai clienti di Publicis Media, Publicis Communications e Publicis.Sapient. Uni Marketing di Alibaba è un portfolio completo di prodotti basato sulla gestione di dati che permettono alle brand di controllare la loro brand building all’interno dell’ecosistema di Alibaba in Cina. La partnership con Publicis Groupe in Cina si concentrerà sulle seguenti aree: 1.     Incanalare la forza di Uni Desk per generare consumer insight più profondi, dare forma a decisioni riguardanti i contenuti e rendere possibile uno storytelling preciso. Publicis Groupe e Alibaba utilizzeranno la suite di strumenti Uni Desk e collaboreranno per creare piani media basati sui dati, con caratteristiche e funzioni personalizzati su bisogni specifici del cliente. Gli specialisti di Publicis Groupe lavoreranno coi team di prodotto di Alibaba Uni Desk per creare e affinare l’offerta di prodotto, specialmente per quanto riguarda i metodi di classificazione e segmentazione dei dati, le dimensioni delle metriche di successo e il modo in cui tracciare i miglioramenti – il tutto per esaudire al meglio le necessità degli attori di mercato. 2.     Creare innovazione all’interno del contenuto, col supporto dell’infrastruttura dati Uni ID. Data-driven insight in real-time, per definire contenuti creativi rilevanti anche a livello locale. Permettere, attraverso l’intero ecosistema Alibaba, un content journey personalizzato. Questo ecosistema include Tmall, Taobao e, oltre l’e-commerce, Youku, Tudou e UCWeb per il video, Gaode Map e Sina Weibo per il social. 3.     Creare soluzioni media e di contenuto uniche, sviluppate attorno a occasioni ed eventi chiave. Creare soluzioni di marketing attorno a momenti ed eventi chiave, per trasformare le occasioni d’acquisto in momenti di vita significativi, resi possibili dalla brand experience. “Questa partnership dà nuova spinta alla nostra visione e ci permette, attraverso l’utilizzo di dati e tecnologia, di creare competenze e soluzioni in grado di guidare la crescita dei brand attraverso uno storytelling di precisione, reso possibile da dati e azioni di brand per i nostri clienti. Siamo entusiasti di essere pionieri con la nostra partnership, che ci permette di condividere e supportare la crescita con Alibaba”. Ha commentato Bertilla Teo, Ceo di Publicis Media Greater China. “È per me un piacere annunciare che i nostri clienti avranno accesso prioritario ai tool Uni Desk via via che saranno lanciati: stiamo già lavorando con alcuni nostri clienti delle categorie FMCG e lusso”. “Alibaba Group ha intrapreso un percorso di trasformazione da piattaforma ecommerce a big data company, il cui scopo è creare qualità per i consumatori cinesi e di tutto il mondo, facendo convergere commercio, contenuto e tecnologia grazie alle competenze di Uni Marketing. Il nostro impegno è quello di fondare una partnership forte e speciale con Publicis Groupe nello sviluppo dei prodotti Uni Marketing”, ha dichiarato Chris Tung, Chief Marketing Officer di Alibaba Group. “Siamo certi che, grazie alle risorse della piattaforma e alle competenze di prodotto Alibaba unite agli insight e all’esperienza di Publicis Groupe, riusciremo a implementare soluzioni per la crescita di entrambe le aziende”.