Presentato il nuovo logo di Tim. Parte un’imponente campagna firmata da Leagas Delaney con tre protagonisti: Tim Berners-Lee, Fabio Fazio e Pif

Un’icona rossa che rappresenta una T e il nome in bianco su fondo blu. è la T di Tim, che da oggi caratterizzerà tutte le offerte del gruppo: il nome Telecom Italia resta, infatti, solo da un punto di vista societario. Il nuovo logo è stato presentato ieri a Roma dall’a.d. Marco Patuano, che ha parlato di «Un’operazione di sintesi che riflette un fenomeno concreto: la convergenza fisso-mobile abilitata da internet, dai nuovi device, dalla tecnologia e dalle piattaforme digitali. Saremo il meglio di Tim e di Telecom Italia». L’operazione di cambio del marchio avviata da Telecom Italia, che commercializzerà le proprie offerte solo con Tim, «non è una ripitturata del logo, ma una ripartenza in grande stile». Lo ha assicurato sempre Patuano: «Telecom Italia - ha aggiunto - resta il corporate brand, siamo orgogliosi della nostra storia. È importante che si capisca che non è Tim contro Telecom, ma sono entrambe che contribuiscono, la prima con l’innovazione e la seconda con la solidità». La campagna di lancio del nuovo posizionamento di Tim - affidata a Leagas Delaney - è nata per raccontare questo nuovo mondo connesso, attraverso il coinvolgimento di tre testimonial d’eccezione che presentano il loro punto di vista. Sir Tim Berners-Lee, l’uomo che 25 anni fa inventò il World Wide Web e lo regalò al mondo, ci parla di cosa significhi essere generosi oggi in una società in cui le idee fluiscono libere e si mischiano, convergono, per diventare qualcosa di più grande; un mondo in cui il sapere condiviso e la capacità di ascoltare gli altri può davvero fare la differenza. Fabio Fazio, osservatore sofisticato e intelligente della società italiana in tutti i suoi aspetti, si interroga su quali possibilità si stanno aprendo ora che siamo liberi di esprimerci, comunicare e apprendere attraverso meccanismi completamente nuovi. Pif, testimone curioso e ironico di un’Italia sempre più digitale, si chiede quale sia il ruolo dell’immaginazione nel mondo connesso. A lui, testimonial Tim già accreditato, viene affidata, inoltre, la responsabilità di traghettare il pubblico, i clienti, dal vecchio al nuovo format di comunicazione, di trasmettere, quindi, un segnale di continuità pur in un momento di grande cambiamento. Pif, inoltre, continuerà a essere il testimonial della nuova campagna commerciale. La colonna sonora è affidata a “Last Goodbye” di Jeff Buckley. Agli spot, firmati dal regista Michael Haussman, si affiancano la campagna stampa e affissioni sul territorio nazionale, che sottolinea i concetti espressi nei film condensandoli in titoli di forte impatto supportati da immagini emozionali, e un’importante campagna digital e social che approfondisce quanto comunicato sui media tradizionali. Per l’agenzia, direzione creativa esecutiva di Stefano Campora e Stefano Rosselli. Casa di Produzione Think Cattleya per la regia di Michael Haussman. Maxus ha seguito la pianificazione media. Dei tre spot istituzionali, i primi a partire, domani, sono quelli di Berners-Lee e Fazio, preceduti, oggi, da un teaser grafico che, dalla confluenza dei due vecchi marchi, svela quello nuovo, disegnato da Interbrand, visibile sia in tv sia sui siti del Gruppo. Il soggetto con Pif partirà il 25 gennaio e farà da ponte con la campagna consumer, che inizierà il 29, sempre con quest’ultimo confermato protagonista. Anche il relativo format andrà in continuità con quello istituzionale, che si avvale di tagli da 30 e 40” e di cui ci saranno altri flight nel corso dell’anno. Sempre dei tre spot istituzionali ci sarà anche una versione da 15” per i pre-roll online. Inoltre, sull’apposito sito che verrà attivato sempre da domani - www.tim.it/connessioggi - ci saranno vari contenuti inediti, tra cui un’intervista di Fazio a Berners-Lee. Per conto di Leagas Delaney, che firma tutta la campagna, la direzione creativa digital è di Fabio Pedroni. In valutazione l’affiancamento a Pif di altri testimonial - uno dei quali, forse, femminile - nel proseguio della campagna. Quanto all’investimento, non è stata fornita una cifra precisa, ma non dovrebbe distanziarsi molto da quello del 2015, che si potrebbe stimare sia stato intorno ai 70 milioni di euro per il perimetro rilevato da Nielsen. Marco Patuano ha invece confermato anche per quanto riguarda il 2016 un budget complessivo di marketing, comunicazione e sponsorizzazioni che si aggira sui 250 milioni di euro. Sempre domani parte anche nei cinema la versione da 60” dell’istituzionale dedicata a Impresa Semplice.

Da Roma, Vittorio Parazzoli