Pirelli “ritorna” nel ciclismo con il lancio dei PZero Velo insieme a Publicis e sponsorizzando il “Giro d’Italia”. E va anche all’America’s Cup 2017

Come può ben vedere chi segue direttamente in questi giorni o in tv il “Giro d’Italia” – di cui non a caso l’azienda è diventata sponsor - Pirelli ha deciso di tornare nel mondo del ciclismo e lancia una nuova linea di pneumatici dedicata alla bici da competizione su strada: PZero Velo. La nuova gamma ha un nome significativo. PZero evoca, infatti, un preciso mondo di riferimento: è il brand iconico di Pirelli da oltre trent’anni, simbolo di massima tecnologia, soluzioni esclusive e alte prestazioni. Non è un caso, dunque, che Pirelli abbia scelto di identificare con questo brand il nuovo range di pneumatici da bici pensato per la competizione su strada. E, a un’altra competizione, la massima che esiste nel mondo delle quattro ruote, PZero Velo si ispira per l’uso del colore sul battistrada. La nuova linea, infatti, presenta un color code che richiama il linguaggio dei PZero da Formula Uno: argento per il “Road Racing”, rosso per le “Crono” e blu per il “Four Season”. La gamma PZero Velo arriverà sul mercato a settembre.

Sarà disponibile in Europa, nel Nord America e nella regione Apac. Gli pneumatici potranno essere anche ordinati online, grazie al sito di e-commerce appositamente sviluppato dall’azienda che, anche nel settore bici, punta a offrire ai consumatori servizi digitali e prodotti sviluppati su misura. Su misura saranno anche i contenuti della nuova sezione del sito Pirelli, veloworld.pirelli.com, creata ad hoc per raccontare, con sguardo originale, il mondo delle due ruote. All’iniziativa è dedicata un’apposita campagna ideata da Publicis, l’agenzia che ha iniziato un mese fa a collaborare con questa azienda per il lancio di Pirelli “Color Edition”, la gamma colorata dei pneumatici P Zero e Winter Sottozero, e che si articola in due soggetti stampa on air sulla Gazzetta dello Sport e un terzo sul citato sito, integrati da adv web e ai bordi dei tracciati delle tappe della corsa rosa. I nuovi impegni di Pirelli a sostegno di eventi sportivi non finiscono però qui, visto che, in parallelo, è stata annunciata anche la sponsorizzazione del team Emirates New Zealand in occasione dell’America’s Cup 2017. Pirelli sarà sponsor ufficiale del team 4 volte vincitore della massima competizione velistica mondiale che, quest’anno, si svolgerà dal 26 maggio al 26 giugno alle Bermuda.

A vestire le insegne della “P lunga” saranno i timoni dell’imbarcazione che, per l’occasione, diventeranno quindi una metafora delle gomme. Come gli pneumatici, infatti, che assicurano prestazione e controllo dei mezzi, così i timoni garantiscono il governo di un’imbarcazione. “La sponsorizzazione del team Emirates New Zealand - sottolinea Marco Tronchetti Provera, vice presidente esecutivo e a.d. di Pirelli - si aggiunge al già ampio portafoglio di collaborazioni e partnership sportive di primo piano che il Gruppo, leader nelle fasce alte di mercato, è andato arricchendo sempre più negli ultimi mesi, anche al di fuori delle competizioni motoristiche, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand nei segmenti prestige e premium”. Anche questa partnership verrà comunicata, sicuramente sui canali social del Gruppo e, forse, anche su mezzi classici, anche in questo caso, comunque, sempre con la creatività di Publicis. Il planning è a cura di Carat. Pirelli è sponsor anche dei Campionati mondiali di sci e di quelli di hockey, discipline che – insieme, come detto, al ciclismo - si sono aggiunte al ventennale impegno nel calcio a fianco dell’Inter e alla più recente collaborazione con i Dodgers di Los Angeles nella National League di baseball.