Philips Beauty assegna l’account creativo globale ad AMV BBDO dopo gara

L'assegnazione: AMV BBDO nuovo partner creativo globale
Philips Beauty ha assegnato il proprio account creativo globale ad AMV BBDO a seguito di una gara gestita direttamente dall'azienda. L'agenzia — parte del network Omnicom — assumerà la responsabilità di strategia e comunicazione per l'intera gamma di prodotti dedicati alla bellezza, con particolare riferimento ai dispositivi per l'haircare e per l'hair removal, tra cui la linea a luce pulsata Philips Lumea.

Il precedente: la piattaforma "Be free in your own skin" di Dept
In precedenza, le campagne globali per la gamma Beauty di Philips erano curate da Dept. Il lavoro più significativo sviluppato dall'agenzia è la piattaforma "Be free in your own skin" del 2023, pluripremiata nel settore, costruita attorno all'abbattimento dei tabù legati ai peli corporei con un approccio creativo distintivo su più livelli.

Sul piano del concept, la campagna ha ribaltato la convenzione dominante nel category advertising, smettendo di rappresentare modelle con la pelle già perfettamente liscia. Sul piano produttivo, per evitare il cosiddetto male gaze nella comunicazione, il progetto è stato ideato e realizzato da un team interamente femminile. Sul piano della forma, i contenuti video sono stati affidati direttamente alle consumatrici, che si sono riprese nell'intimità delle proprie abitazioni, privilegiando autenticità e prossimità rispetto all'estetica dello studio pubblicitario tradizionale.

Il mandato di AMV BBDO: evolvere la piattaforma narrativa
Il compito assegnato ad AMV BBDO non è quello di azzerare il lavoro precedente, ma di evolvere la piattaforma narrativa sviluppata da Dept, mantenendone l'impronta inclusiva e applicandola all'intero portfolio Beauty di Philips. Una sfida creativa e strategica di rilievo, che richiede coerenza di posizionamento su una gamma di prodotti eterogenea e su mercati globali con sensibilità culturali differenti.

Il contesto: Omnicom Group e il macro-budget globale Philips
L'assegnazione ad AMV BBDO si inserisce in un ecosistema di gestione più ampio. Il macro-budget pubblicitario globale di Philips, stimato in 300 milioni di dollari e comprensivo di media, creatività generale e PR, è già gestito interamente da Omnicom Group, attraverso team dedicati composti da diverse sigle del network. L'ingresso di AMV BBDO per la divisione Beauty completa questo assetto, riportando sotto l'ombrello Omnicom una quota creativa che in precedenza era affidata ad agenzie indipendenti o specialisti esterni.