Per la collezione P/E, Sisley punta su Skin con firma di Studio27. Per il 2016, confermato il budget di 5 milioni

Per la nuova campagna di Sisley, Benetton resta in area “X Factor” e, dopo due stagioni e una capsule nel 2015 con Fedez, per la collezione P/E 2016 punta sulla sua collega di giuria del talent show Skin, individuata come anch’essa ottimale per parlare al target del brand per via del suo spirito libero, originale e controcorrente. Sexy, vitale, dinamica e dinamitica, Deborah Anne Dyer, in arte Skin, leader degli Skunk Anansie, una delle rock band più amate in Italia, incarna alla perfezione il mood del brand. Un mix personale e provocatorio di femminilità ed energia, un tocco selvaggio unito a un’inaspettata intensità e uno stile al di sopra delle mode, ricercato e all’avanguardia, sono le caratteristiche evidenziate dagli scatti di Federico De Angelis, ambientati in un photo boot box, un “non luogo” dove chiunque può sentirsi libero di esprimere le proprie emozioni senza filtri sentendosi protagonista dei propri sentimenti e, insieme, un omaggio al ritratto pre-selfie, dove prevalgono le emozioni vere e la spontaneità, incarnati dalla cantante e dall’androgino modello Reuben Ramacher, co-protagonista dello shooting. La creatività della multisoggetto è anche questa volta a cura di Studio27, l’agenzia di marketing e comunicazione di Condé Nast di cui è senior vp Roberta La Selva. Il planning, in collaborazione con il team interno del Gruppo, è sviluppato da MEC, con on air partito sabato sui quotidiani, cui seguiranno nei prossimi giorni periodici e online con un video. A seguire, potrebbero essere utilizzati anche esterna e circuiti cinematografici. Il budget fa parte di quello di 5 milioni di euro stanziato anche quest’anno per la comunicazione di questo marchio, che potrebbe anche essere utilizzata in alcuni mercati esteri.

di Vittorio Parazzoli