PayPal avvia gara per il nuovo partner media globale dopo la rinuncia all’incarico da parte di GroupM; il budget è di 574 milioni di dollari e di 1 milione in Italia

PayPal è alla ricerca di una nuova agenzia media globale, secondo quanto riportato da Ad Age. L’azienda americana di pagamenti digitali ha confermato che è in corso una procedura di richiesta di proposte (RFP). “In PayPal, rivediamo costantemente le nostre pratiche e le agenzie partner per garantire che soddisfino le esigenze del nostro business in continua evoluzione - ha dichiarato l’azienda in un comunicato -. PayPal sta entrando in una nuova ed entusiasmante fase e stiamo attualmente valutando quale agenzia media supporterà al meglio il nostro brand e produrrà il maggiore impatto. È stata emessa una RFP per alcune agenzie media”. La società finanziaria e tecnologica aveva attivato GroupM come sua agenzia media globale nel 2023 al termine di una gara, ma la holding media di WPP ha recentemente rinunciato all’incarico, come da comunicato. “Di recente, abbiamo deciso di separarci da PayPal per perseguire altre opportunità - ha dichiarato un portavoce di WPP ad Ad Age -. Siamo orgogliosi del lavoro svolto insieme negli ultimi 18 mesi e auguriamo loro il meglio per il futuro”. Ancor prima, Havas Media aveva gestito la maggior parte delle attività media di PayPal in tutta Europa. PayPal ha collaborato anche con Spark Foundry di Publicis Groupe, Media.Monks di S4 Capital e iProspect di Dentsu.

La governance

PayPal Holdings ha speso 574 milioni di dollari, 364 milioni di dollari e 518 milioni di dollari in spese pubblicitarie rispettivamente nel 2024, 2023 e 2022, come riportato in precedenza dalla società stessa. Questo include la spesa media per le sue entità PayPal e Venmo. In Italia, il budget supera il milione di euro. PayPal ha attraversato diversi cambiamenti nel marketing negli ultimi anni. Nel 2024, ha assunto un nuovo Chief Marketing Officer, Geoff Seeley, che risponde all’ex CMO di Verizon Diego Scotti, assunto come General Manager del Consumer Group di PayPal nel dicembre 2023. L’anno scorso, PayPal ha scelto Publicis Groupe, con BBH USA come leader, per la sua immagine creativa e ha lanciato la più grande campagna del brand di pagamenti negli Stati Uniti, con Will Ferrell. Ferrell è tornato anche negli ultimi spot pubblicitari dell’azienda, cantando una versione a tema PayPal di “Go Your Own Way” dei Fleetwood Mac in uno spot  andato on air nelle scorse settimane.

La concessionaria

Mark Grether, che ha sviluppato le attività pubblicitarie di Uber e Amazon, guida PayPal Ads in qualità di Senior Vice President e General Manager. A ottobre, PayPal ha lanciato PayPal Ads negli Stati Uniti per vendere annunci digitali sulla sua piattaforma basati sui dati sulle transazioni dei consumatori raccolti dalle sue piattaforme, che includono anche Venmo e Honey. L’azienda attualmente mostra annunci display sui suoi domini, ma prevede di lanciare annunci video e attività pubblicitarie off-site. All’inizio di questo mese, ha annunciato il lancio della sua attività pubblicitaria nel Regno Unito.

Il rebranding

A fine settembre 2024, e a circa 25 anni dal lancio dell’elaborazione dei pagamenti, PayPal ha inaugurato “una nuova era per i suoi clienti” con un generico testo nero, dotandosi di un nuovo logo, disegnato da Pentagram, che appare molto semplice, soprattutto se paragonato alle precedenti declinazioni con due tonalità di blu e le P di PayPal in evidenza. L’azienda aveva spiegato che il cambiamento era diventato necessario, con l’introduzione di un nuovo marchio nero indipendente per non creare confusione con il resto della industry dei pagamenti, in particolare con “il blu che è diventato sinonimo di fintech”. Il primo cambiamento visivo forse più evidente è il marchio aggiornato, che non è orientato in modo obliquo. Questo può non sembrare un cambiamento visivo importante, ma è una mossa strategica e una scelta che può anche aiutare a distinguere il marchio di PayPal dalle identità più sobrie delle banche tradizionali.