OMD ha vinto la gara per il partner media di Lavazza: il budget globale è stimabile intorno ai 100 milioni di euro, di cui circa 20 in Italia

Al termine della relativa gara di cui DailyMedia ha anticipato notizia alla fine dello scorso aprile, Lavazza Group ha scelto OMD come partner per la gestione del planning media a livello globale. Al pitch — oltre a Wavemaker, che ha gestito nell'ultimo periodo l'incarico — dovrebbe aver partecipato, almeno in una prima fase, anche Starcom. La gara si è avvalsa di Ebiquity come advisor e il budget complessivo dovrebbe aggirarsi intorno ai 100 milioni di euro, di cui circa 20 milioni stimabili per il nostro mercato.

La collaborazione vedrà la media agency di Omnicom Media affiancare Lavazza nei mercati EMEA, USA e APAC, con un modello di coordinamento globale e full funnel guidato dall'Italia. Tra gli elementi che hanno maggiormente contribuito alla scelta di OMD, recita il comunicato, un ruolo centrale è stato riconosciuto all'approccio strategico dell'agenzia, tratto distintivo del suo modello di consulenza e del lavoro quotidiano con i clienti, insieme alla capacità di valorizzare competenze e talenti del network internazionale in maniera integrata e coerente sui diversi mercati.

Un fattore determinante è stato inoltre rivestito dalle capabilities in ambito Retail Media che, grazie alla recente acquisizione di Flywheel, rappresentano per il Gruppo Omnicom un'eccellenza unica e cross country nell'offerta digitale. In merito a quest'ultima, l'approccio olistico e media first caratteristico di OMD è stato potenziato da un sistema di agent AI creati su misura per Lavazza ed embeddati all'interno di OMNI, piattaforma proprietaria del gruppo Omnicom, che abilita l'orchestrazione dell'intero ecosistema di comunicazione globale.

Il commento
Francesca Costanzo, Managing Director di OMD Italia, commenta: «Come OMD siamo orgogliosi e grati di iniziare questo nuovo percorso insieme a Lavazza, una realtà italiana straordinaria, con una storia e una rilevanza riconosciute in tutto il mondo. Abbiamo percepito sin da subito una comune attenzione alla qualità e una forte spinta all'innovazione, due elementi sui quali sin dalle prime fasi abbiamo deciso di basare la nostra proposta strategica. Oltre a questo, sono particolarmente felice che siamo riusciti a far emergere il talento e la passione delle persone del nostro network, un team selezionato costruito inoltro a Lavazza per accompagnarne le sfide future con competenza, visione e una consulenza quotidiana di altissimo livello. È entusiasmante iniziare una partnership globale coordinata dall'Italia e poter mettere a disposizione di un'azienda come Lavazza il meglio di OMD, nei diversi mercati e nelle diverse discipline. Guardiamo a questo nuovo capitolo con grande energia, convinti che questa forte affinità di visione e di valori rappresenti la base migliore per costruire insieme qualcosa di davvero significativo».

I trend
Il Gruppo Lavazza, presente in 140 mercati e che per la creatività in Italia si avvale di VML, vanta un fatturato 2025 pari a 3,9 miliardi di euro, con un incremento del 15,7% rispetto all'anno precedente, a conferma di un percorso di crescita in un quadro economico caratterizzato da un livello di complessità senza precedenti per la filiera globale del caffè. In questo scenario, come recita il comunicato emesso nella scorsa primavera, la priorità indicata dall'azienda resta quella di mantenere disciplina e focus, proteggendo le sue persone, i suoi brand e la capacità di continuare a investire nel lungo periodo, preservando inoltre coerenza di posizionamento e standard qualitativi elevati che contraddistinguono da sempre il patto di fiducia con i suoi consumatori.

In questo quadro, il tema dei dazi negli Stati Uniti ha inciso ulteriormente sulle dinamiche del settore e della supply chain, contribuendo ad accrescere l'incertezza e le pressioni sui costi, con effetti che si riflettono lungo tutta la filiera e sulle scelte di pianificazione industriale e logistica. Nel Nord America, il fatturato ha registrato comunque un incremento del +26,9%, spinto soprattutto da Retail ed E-Commerce.

Grindin Coffee
E, oltreoceano, cresce anche l'impegno sul fronte della comunicazione. È dei giorni scorsi l'annuncio della collaborazione con Grindin Coffee, che segna un'evoluzione che proietta il brand al centro di una cultura, dove musica, creatività e lifestyle si incontrano. Con il nuovo brand co-fondato da Pusha T e Pharrell Williams per il mercato statunitense, Lavazza riafferma il proprio ruolo di abilitatore di nuovi linguaggi ed esploratore di nuove community oltre alla vocazione a scoprire culture contemporanee e nuove forme di comunicazione, tenendo il caffè al centro come scintilla di creatività. La partnership con Pusha T e Pharrell Williams è una nuova tappa nel percorso di comunicazione di Lavazza: dopo aver giocato un ruolo chiave nella cultura pop italiana con campagne memorabili fin dagli anni '60, Lavazza dialoga oggi con due icone globali dell'hip hop.