Olimpiadi di Parigi 2024: l’offerta di Rai Pubblicità è cross-device a cpm con moduli a copertura totale, con garanzia sul target 15-64 anni

360 ore di gare e cerimonie in diretta, 2 canali tv e 2 segnali in contemporanea, inclusi anche web streaming e VOD, oltre che diritti radio e web radio: sono solo alcuni dei plus dell’offerta editoriale Rai per i prossimi Giochi Olimpici che, dopo 12 anni, tornano in Europa, a Parigi. Mentre tutto il mondo aspetta l’inizio del viaggio della fiamma olimpica verso la Francia, Rai è pronta con un palinsesto irrinunciabile. Rai2 si propone come Canale Olimpico con 24 ore di programmazione tematica attraverso un racconto continuo con dirette e rubriche di approfondimento in apertura e chiusura della giornata. Anche Rai Sport HD non mancherà all’appuntamento, proponendo circa 10 ore di dirette e di contenuti dedicati ai Giochi. L’offerta commerciale di Rai Pubblicità va incontro alle esigenze di comunicazione dei partner che non vogliono perdere occasioni di visibilità per i grandi eventi come questo. L’evoluzione della modalità di fruizione dei contenuti video, svincolata ormai dalle logiche verticali per mezzo, e la possibilità di accedere ai contenuti in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo, preservando la voglia di fuori casa tipica della stagione estiva, sono alla base delle proposte multipiattaforma dal carattere fortemente innovativo. Per cogliere a pieno l’espansione digital, quale riflesso di una tv in profondo cambiamento, infatti, per la prima volta l’offerta commerciale dei Giochi si baserà sul contatto olimpico cross-device, valutato a cpm con moduli a copertura totale dell’evento e con la garanzia per gli investitori dei contatti garantiti sul target 15-64 anni.

Fuso orario favorevole

Le performance attese sono elevate: grazie al fuso orario favorevole in Italia, all’evoluzione dell’apporto digital e alla qualità degli atleti della rappresentanza azzurra ai Giochi di Parigi si stima un incremento del 30% dei contatti rispetto Tokyo 2020, con un rilevante apporto della fruizione in streaming live via IP (stimata al 4% circa della fruizione linear). Tre le tipologie di modulo proposte al mercato per rispondere a diverse esigenze di presidio dell’evento che si appoggiano ai formati più qualitativi della tv lineare programmati su Rai2 e Rai Sport impaginati in break da max 120” e coadiuvati da x-roll digital programmati su Rai Play. I numeri sono da record: 96 milioni di contatti olimpici per il modulo Domination composto da top spot impaginati prima delle principali finali, fuori break esclusivamente nel corso delle gare live e spot video multidevice erogati durante lo streaming live e vod; 53 milioni di contatti olimpici per il modulo Coverage Split e 135 milioni di contatti olimpici per il modulo Coverage Billboard. Tutti i moduli prevedono una quota di contatti broadband tra il 7 e il 10%.