Norwegian Cruise Line lancia con Arnold Worldwide la piattaforma di brand “It’s Different Out Here” e avvia una campagna anche in Italia

Norwegian Cruise Line (NCL), innovatore nel settore delle crociere a livello globale con una storia di 59 anni di innovazioni e rottura degli schemi, ha presentato la sua nuova brand identity ispirata al suo iconico slogan degli anni ’90, “It’s Different Out Here”. La nuova piattaforma si basa sulla storia di NCL come pioniere nel settore e creatore del “Freestyle Cruising”, eliminando i tradizionali orari rigidi di ristorazione e intrattenimento, permettendo agli ospiti di scegliere dove, quando e con chi cenare. NCL ha definito l’industria delle crociere così come la conosciamo oggi, essendo la prima compagnia a offrire crociere settimanali nei Caraibi e la prima ad avere un’isola privata – Great Stirrup Cay alle Bahamas. Il nuovo posizionamento celebra la mentalità dirompente che ha sempre distinto NCL e viene ora reinterpretata per i viaggiatori che apprezzano esperienze curate, flessibilità e momenti significativi con i propri cari, dove poter essere completamente presenti. Sviluppata in collaborazione con Arnold Worldwide, la rinnovata piattaforma del brand ridefinisce l’esperienza della crociera, puntando su un mondo in cui i ricordi contano più delle proposte offerte, e la libertà di essere pienamente presenti rappresenta l’obiettivo principale di ogni vacanza, sostituendo l’ossessione del settore per la grandezza e l’eccesso di attrazioni.

I commenti

“Questo è un momento cruciale per Norwegian Cruise Line. Non stiamo solo lanciando una campagna – stiamo riaffermando il nostro brand sui valori che ci hanno sempre distinti: libertà e flessibilità,” ha dichiarato Kiran Smith, Chief Marketing Officer di Norwegian Cruise Line. “Per quasi 60 anni, NCL è stato un innovatore, e questa trasformazione onora quell’eredità, rispondendo alle aspettative degli ospiti di oggi. Realizzare questa visione richiede partner affidabili che comprendano il nostro DNA, e Arnold ci ha aiutato a darle vita in modo autentico e inequivocabilmente NCL”. Jason Krimmel, Chief International Sales and Marketing Officer di Norwegian Cruise Line, ha aggiunto: “‘It’s Different Out Here’ non è solo uno slogan – è la nostra promessa di vera libertà e flessibilità a ogni ospite, in ogni crociera. In un mare di uniformità, NCL si distingue creando vacanze che risultano spontanee e personali – progettate attorno al viaggiatore, non all’orario. Questa stessa chiarezza offre ai nostri partner commerciali un vantaggio unico: un brand costruito per permettere alle persone di scegliere, personalizzare la propria esperienza ed essere pienamente presenti. È un elemento distintivo che aiuta i partner a ispirare i viaggiatori e a crescere insieme a NCL”.

Campagna multimediale

L’iniziativa per portare la nuova brand identity a un pubblico più ampio include una campagna pubblicitaria multimediale che introduce un look completamente nuovo per il brand, concentrandosi sul punto di vista del crocierista e non solo sulle strutture a bordo. La nuova identità visiva evoca libertà grazie a un design arioso, fluido e pulito, che trasmette la sensazione di presenza nel momento attuale. Attraverso tutti i canali, la creatività riafferma una posizione differenziata in una categoria in cui tutto ha cominciato a sembrare simile. La nuova piattaforma, “It’s Different Out Here”, debutta all’inizio di un anno storico per NCL, poiché la compagnia lancerà la 21esima nave della sua flotta, Norwegian Luna, a marzo, e aprirà nuove migliorie sulla sua isola privata nelle Bahamas, Great Stirrup Cay, tra cui l’introduzione del Great Tides Waterpark quest’estate, insieme ad altri traguardi entusiasmanti.