Nike cede: primi prodotti in vetrina su Amazon

Ha resistito fino a quando ha potuto, ma alla fine non c’è stato più nulla da fare. Anche Nike si è dovuto piegare ad Amazon. Il colosso di Jeff Bezos, che ha rivoluzionato lo shopping mandando in crisi i grandi magazzini, ha convinto anche il gigante dell’abbigliamento sportivo. E così, dopo anni di rifiuto, Nike torna sui propri passi e annuncia che un numero limitato di suoi prodotti sarà venduto su Amazon. La svolta arriva con l’avanzata di adidas, la cui quota di mercato è raddoppiata negli Stati Uniti nell’ultimo anno arrivando al 10%, pur restando ben lontana da 45% di Nike. E l’ascesa di Adidas non sembra destinata a fermarsi, mettendo sotto pressione anche altri popolari marchi dell’abbigliamento mondiale quali Under Armour. Vendite dirette vs. ecommerce L’obiettivo dell’azienda è guadagnare clienti senza compromettere il proprio marchio. Nike intende continuare a spingere sulle vendite dirette. Una strategia che non ha finora deluso, lo dimostrano i conti della società: chiusura del quarto trimestre dell’esercizio fiscale con un utile netto in aumento a 1,01 miliardi di dollari dagli 846 milioni dello stesso periodo dello scorso anno. L’utile per azione si è attestato a 60 centesimi, sopra i 50 centesimi attesi dagli analisti. I ricavi sono saliti del 5% a 8,68 miliardi di dollari, spinti dalla Cina e dai mercati emergenti mentre gli Stati Uniti hanno deluso. Le vendite del solo marchio Nike sono salite del 7% a 8,1 miliardi di dollari, grazie al +11% in Cina.